דיסני בוחנת מודל מוזל לשירות הסטרימינג שלה, בגדול המודל אומר – הנחה בתמורה לפרסומות…
זה פשוט מרתק לראות מה עובר על שוק הסטרימינג בשנתיים – שלוש האחרונות, עוד ועוד שחקניות נכנסות לשוק – דיסני, HBO, hulu, נטפליקס כמובן, Apple TV, אמזון ואחרות וזה נראה שהתחרות הזו מתחילה לתת את אותותיה על המודל הקלאסי של סטרימינג – תשלום מנוי חודשי בתמורה לחווית צפייה ללא המתנה וללא פרסומות (כל הסדרות מגיעות ״מכה אחת״ וכולן ללא פרסומות), מודל שהאמא הרוחנית שלו היא כמובן נטפליקס. בגלל התחרות והרצון לבלוט, לתקוף מכיוונים אחרים וכו׳ – אנחנו רואים יותר ויותר סדקים במודל – פתאום לא כולם משחררים את כל הפרקים במכה אחת, פתאום יש שחקניות שהולכות למודלים אחרים של מנוי מוזל / חינמי אבל עם פרסומות וכדומה, פתאום יש יותר באנדלים (כמו לדוגמה הבאנדל של Hulu, Disney+ ו-ESPN+).
בקיצור קורה כאן שינוי מעניין. למה הוא מעניין?
1. כי זה אומר שהשחקניות בשוק הסטרימינג הגיעו לאיזושהי בגרות והבנה שלהפסיד הרבה על כל יוזר זו לא תפיסת הפעלה ברת קיימא והגיע הזמן לבחון גם מודלים אחרים כדי להביא את השירותים האלו לרווחיות ובאופן כללי הגיע הזמן לגוון את הצעת הערך ולא ללכת בעיניים עצומות אחרי ״המודל הנטפליקסי״
2. כי זה מראה שבסופו של יום כנראה ש ״האמת״ של הטלוויזיה נמצאת איפשהו באמצע בין שירותי ״הכבלים הקלאסיים״ לבין החזון והשיטה של נטפליקס. מצד אחד – לא נראה לי שאנחנו נמשיך לראות עוד הרבה זמן שירותי באנדל ענקיים במחירים מופקעים, בלי הקלטה, בלי בינג׳ים וכו׳ – כמו שראינו עשרות שנים בטלוויזיה בכבלים/לווין בארה״ב או ב-HOT ו-YES כאן בארץ, הדבר הזה ככה״נ יעלם מהעולם ככל שהזמן יעבור, אבל מצד שני גם לא נראה רק שירותי פרימיום של סטרימינג עם כל התוכן האיכותי שמגיע במכה אחת, חוויה חלקה, בלי פרסומות כמו שנטפליקס הציעה לעולם. אני מאמין שאנחנו נראה כל מיני הכלאות שונות ומשונות ומגוון רחב מאוד של הצעות ערך – שירותים במודל של נטפליקס אבל לצד שירותי סטרימינג עם כל התוכן במכה אחת אבל עם פרסומות, באנדלים של כמה שירותי סטרימינג בו זמנית, שירותי סטרימינג מוזלים עם דיליי כלשהו על השירות פרימיום בזמני ההצגה של התכנים ועוד. כל מיני מוצרים מגוונים שינועו מנטפליקס של היום ועד מודל חינמי לגמרי מפוצץ פרסומות ובלי שחרור של תכנים במרוכז אלא אחת לכמה ימים / שבוע ״כמו פעם״ וכל צרכן יצטרך למצוא איפה הוא מרגיש בנוח למקם את עצמו – לדוגמה – יכול להיות שמשפחה אחת תחליט בדיסני לרכוש את המוצר הכי יקר – כל התכנים, בלי פרסומות וכו׳ אבל ב-HBO את המוצר החינמי עם הפרסומות או עם הדיליי בתכנים וכך הלאה…
3. יהיה מאוד מעניין לראות איך נטפליקס תגיב למהלך הזה (בהנחה שהוא אכן ייצא לפועל כי הידיעות מדברות על זה שבדיסני שוקלים את הנושא), נטפליקס ללא ספק נמצאת בפלונטר בשנה-שנתיים האחרונות מול התחרות והיא חייבת להרחיב איכשהו את הצעת הערך – גם בסטרימינג של טלוויזיה אבל גם בתחומים אחרים כמו גיימינג, כמו סטרימינג מיוזיק (שתרכוש כבר את ספוטיפיי כבר אמרנו?!), חינוך והעשרה, חדשות ועוד…
