מדהים לראות איך כניסה של שחקניות יחסית קטנות כמו patreon, substack ופתיחה של ערוצים נוספים כחלופות עבור יוצרים (כמו פודקאסטים, טיק טוק ועוד) הצליחה לשנות את אופן ההתנהלות של ענקיות הסושיאל הגדולות מול יוצרים – מיחסים שהיו מבוססים בעיקר על יחסי ״קח ואל תיתן״ ליחסים שמתחילים להידמות למשהו כמו ״תן וקח״.
נראה שהמגמה שאנחנו רואים בחודשים האחרונים של יצירת עוד ועוד כלים ליוצרי תוכן אונליין בתוך הפלטפורמות הגדולות מתרחבת – מכלים למוניטיזציה על ידי מכירת מנויים, קבלת ״טיפים״ וכו׳, דרך כלים לאיסוף דאטה, איסוף מיילים ועוד – והפעם גם טוויטר מודיעה שהיא בוחנת פיצ׳ר שיאפשר למשתמשים להוסיף אופציה להרשמה לניוזלטר שלהם ישירות בפרופיל שלהם, ההרשמה תהיה באמצעות 2 קליקים פשוטים (ראו גיפ שמדמה את התהליך בתגובות). דוגמה נוספת – השבוע ספוטיפיי הודיעה שהיא מתחילה לאפשר לכל היוצרים שמעוניינים לייצר פודקאסט שמצריך מנוי בתשלום.
למה פתאום אנחנו רואים את פייסבוק, גוגל, טוויטר ואחרות מעודדות יוצרים לאסוף דאטה ו״לעשות כסף״ בפלטפורמות שלהן? האם ייתכן שהחברות האלו נתקפו פתאום בתחושת צדק חלוקתי?! פחות…
הסיבה היא פשוטה – הן מבינות שהיום יש ליוצרים ויוצרות הרבה אלטרנטיבות (טיק טוק הבינה את זה ראשונה מבין הגדולות ומשחררת כסף כבר יותר משנה ומתכננת לא מעט מהלכים) וכי בכללי הוייב בשיח הציבורי, בעיתונות ובכלל – הוא שעד היום הן ״התעשרו על הגב״ של היוצרים והיוצרות בפלטפורמות האלו וזה צריך להיפסק (שהם הבסיס של הפלטפורמות ובלעדיהן.ם אין תוכן מעניין מספיק באף אחת מהפלטפורמות הללו).
אמר את זה בצורה חכמה ומזוקקת Jack Conte מנכ״ל ומייסד patreon:
״This is such a great time to be a creative person״
מסכים עם כל מילה, זו תקופה נהדרת ליוצרים.ות ברשת וכמו שכתבתי ואמרתי פעמים רבות, אני חושב שאנחנו נראה את המגמה הזו רק מתעצמת בשנים הקרובות.
רוצים לקרוא על ההודעה האחרונה של פייסבוק על כך שהיא מתכננת להקצות מיליארד דולר לתשלום ליוצרים? והמהלכים של המתחרות בגזרה הזו? מוזמנים.ות לקרוא את הפוסט שלי בנושא מלפני חודש >>> https://bit.ly/3y8E6yJ
