מטא מאפשרת ליוצרים להתחיל למכור אייטמים דיגיטליים ב-Horizon Worlds

מטא מאפשרת ליוצרים להתחיל למכור אייטמים דיגיטליים ב-Horizon Worlds וזה אירוע מעניין מאוד…

החברה הודיעה בימים האחרונים שהיא בוחנת אופציה לאפשר ליוצרים.ות באפליקציית Horizon Worlds שלה למכור אייטמים דיגיטליים בתמורה ל-25% עמלה על כל אייטם שימכר (בנוסף ל-30% עמלה של ה-Oculus Store) באחד מהעולמות של Horizon Worlds. התוכנית כרגע נמצאת בפיילוט בקרב ״יוצרים נבחרים״ אבל בכל זאת שווה לגמרי לעסוק בה.

כהרגלנו נתחיל מהתחלה:

1. אפליקציית Horizon Worlds היא סוג של ״רשת חברתית״ של מטא לעולמות ה-VR. זה מעין שילוב בין פייסבוק ואינסטגרם עם רובלוקס או רק רום. משתמשים יכולים לנוע עם האווטארים שלהם בין מגוון רחב של עולמות כאשר כל עולם הוא סוג של חוויה

2.האפליקציה נמצאת בבטא כבר מ-2019 אבל הושקה רשמית בדצ׳ 2021 לשימוש פתוח של משתמשים בקנדה וארה״ב בגילאי 18 ומעלה

3. לפני קצת יותר מחודש מטא פרסמה שהיא כבר עומדת על למעלה מ-300,000 משתמשים פעילים באפליקציה ושהמטריקות שלה משתפרות

4. עד היום כל אפליקציות Horizon של מטא היו חינמיות לגמרי Workrooms, Venues ו-Worlds וזו הפעם הראשונה שמתחילים לערב בהן כסף

5. ה ״אייטמים הדיגיטליים״ שיוצרי עולמות ה-Worlds יוכלו למכור נעים בין בגדים / סקינים או אובייקטים במשחק לבין שלבים, אזורי VIP וכדומה

6. נתון נוסף ששווה להכיר – חברה אחרת שמפעילה אפליקציה דומה ל-Horizon Worlds ב-VR היא Rec Room שהפלטפורמה שלה היא מהבודדות היום שפעילה גם במובייל, גם במחשבים, גם בקונסולות וגם ב-VR. אז ה-Rec Room הזו פרסמה ממש בסופ״ש האחרון שהיא הגיעה למייל סטון מרשים מאוד של 3 מיליון משתמשים פעילים ב-VR (לחברה יש כמות גדולה בהרבה של משתמשים פעילים במכשירים האחרים שהם לא VR). המספר הזה מרשים מאוד ביחוד אם לוקחים בחשבון את כמות המשקפיים שנמכרו עד היום בעולם בכלל (רובם Quest 2 והערכות מדברות על לכל היותר 15-20 מיליון זוגות סה״כ מכל הסוגים)

עד כאן נתונים, עכשיו בואו נדבר על התכל׳ס. כמה דברים שבא לי לשתף אתכם.ן בנוגע למהלך הזה של מטא עם Horizon Worlds ובכלל המספרים שאנחנו רואים כאן:

1. להערכתי מטא תתקשה להתמודד מול הטענות על העמלה הכפולה – גם 30% בשל היותה מפעילתה ה-App Store של אוקולוס וגם 25% כמפתחת האפליקציה של Worlds. זה אחד החסרונות של שחקן שמעוניין לשחק על כל המגרש. עם זאת יש היגיון במהלך הזה מכיוון שהכוונה של מטא היא להוציא את Worlds מאוקולוס בלבד ולאפשר ליוזרים להשתמש בפלטפורמה גם במשקפי VR אחרים, אבל גם במובייל, PC וכו׳ – ובמקרים כאלו היא תהנה רק מה-25% מבלי ליהנות מעמלת ה-App Store (כי מי שייהנה מעמלת האפסטור אם משתמש ישחק באייפון לדוגמה זו תהיה אפל). אני מעריך שבסופו של דבר הם ימצאו פתרון ויציגו מודל מיוחד של קיזוז לעסקאות שבאמת קורות על משקפיים שלהם ו״נדפקות״ מהעמלה הכפולה

2. כדי להקפיץ את Horizon Worlds רמה אחת למעלה מטא חייבת לעשות 3 דברים ASAP:

2.1. לאחד את Horizon Worlds עם Venues (אפליקציה של הופעות חיות ומופעי בידור ב-VR)

2.2. לפתוח את האפליקציה המאוחדת הזו לשימוש גם מחוץ לאקו סיסטם של אוקולוס ו-Quest לעוד משקפי VR אבל גם לפתוח אותה למכשירים שהם לא VR כמו מובייל, קונסולות ו-PC. למה? תסתכלו על המספרים של Rec Room ותבינו… למרות שהיא הרבה יותר קטנה ממטא ולמרות שהיא מקבלת הרבה פחות בולטות בחנות האפליקציות של אוקולוס, היא עדיין הגיעה לכמות יוזרים גדולה פי 10 ב-VR, זה לא נובע מזה שהחוויה שם היא בהכרח יותר טובה, זה נובע בראש ובראשונה מה-network effect שנוצר מזה שיוזרים יכולים להתחבר לחוויות מהמובייל / קונסולה / PC ואז להיפגש עם זה שוב ב-VR ולהפך

2.3. להתחיל להשתמש בעוצמות של אפליקציית פייסבוק הכחולה, אינסטגרם ווואטסאפ כדי לקדם את התכנים שלה מעולמות ה-VR. מספיק שהיא תאפשר לייצר לייבים מתוך Worlds ישירות לפייסבוק או לאינסטגרם או שתאפשר לפתוח עולמות בקליק למשתמשים עם הרבה עוקבים או אפילו סתם כפתור במקום בולט שיסביר על האפליקציה וכבר החשיפה תהיה מטורפת! (יש להם ב-3 האפליקציות יחד יותר מ-3.5 מיליארד משתמשים פעילים בחודש זה בלתי נתפס!)

איך שאני רואה את זה הבעיה היום של מטא עם ה-Quest היא לא ההפצה, הם מכרו בשנה וקצת האחרונות הרבה יותר ממה שהם דיימנו לדעתי, גם המוצר עצמו לא רע. הבעיה היא שימושיות יחסית נמוכה וזה נובע מתוכן לא מספיק מגוון ומעניין בחנות, עדיין למרות שזה כבר יצא מעולמות הגיימרים רוב החנות מפוצצת במשחקים ויש מעט מידי יישומים אחרים שלא קשורים למשחקים וזה פספוס של מטא ושל מי שאחראי שם על הנעה של מפתחים וחברות סטודיו לפתח אפליקציות מעולמות תוכן שונים שאינם גיימינג

אני מאוד סקרן לקראת הדו״חות של מטא לרבעון 1 של 2022 (אמורים להתפרסם ב-27 לאפריל) בתקווה שהם יחשפו שם פרטים על המכירות של Quest 2, על השימושיות באפליקציות ועל הנתונים והכוונות שלהם עם אפליקציות Horizon

*והשאלה המתבקשת לסיום – האם הם מתכננים לאפשר למכור את האייטמים האלו כ-NFT באופן שיאפשר ליוזרים לעבור איתם גם מחוץ ל-Worlds וכדומה? אז בפרסומים שלהם הם לא התייחסו לזה, אבל מהאש שהם חטפו מקהילות ה-NFT והבלוקצ׳יין ברשת, אני מעריך שהתשובה היא לא.