מלחמת המשקפיים הראשונה החלה…

מלחמת המשקפיים הראשונה החלה…
ביום חמישי האחרון פייסבוק הודיעה על השקה של המשקפיים החכמים שלה (בשיתוף עם מותג המשקפיים האלמותי Ray‪-‬Ban) ותכל׳ס למרות הסלידה שלי מהחברה, מדובר במוצר שנראה סופר מבטיח ובעיקר זה נראה שמדובר במהלך חכם מאוד של פייסבוק. ‬‬
למה מהלך סופר מבטיח ולמה אני טוען שזו תחילתה של מלחמת המשקפיים הראשונה? שאלה מצוינת – כהרגלנו נתחיל ברקע ובמסגרת של הדברים ובכמה נתונים:

1. המוצר הזה לא מגיע בהפתעה, דיווחים על כך שפייסבוק עובדת על משקפיים ״חכמים״ מסתובבים בשוק כבר לפחות שנתיים, אבל את הטיזר בנוגע לתאריך ההשקה 9.9.21 פייסבוק שחררה ממש כמה ימים לפני ההשקה עצמה, והיא באה יחסית אאוט אופ דה בלו. ובאופן כללי – משקפיים ״חכמים״ הם לא איזו המצאה חדשה, הם נמצאים בשוק כבר משנת 2013 עם ההשקה הכושלת של גוגל גלאסס ועם ההשקה של ספיץ׳ לס של סנפ (שנראה שהולכת יחסית סבבה) ב-2016, אבל נראה שהיום השוק, הטכנולוגיה, המוטיבציות – נמצאים כולם במקום אחר (תיכף אפרט למה)

2. המשקפיים שפייסבוק ורייבאן השיקו הם אומנם ״משקפיים חכמים״, אבל הן לא משקפי AR שזו הטכנולוגיה שכולם באמת מחכים לה בכל הנוגע למשקפיים. יש להם את היכולת לצלם סרטוני וידאו קצרים, תמונות סטילס, לענות לשיחות טלפון, לשמוע מוזיקה ופודקאסטים, אבל כאמור – ללא יכולות AR משום צורה (זאת למרות שאני מזכיר לכם.ן שתחום ה-AR וה-VR הוכרז על ידי צוקרברג כפוקוס המרכזי של החברה לשנים הקרובות). הסיבה האמיתית לדעתי היא שפייסבוק כנראה עדיין לא שם ביכולת לייצר טכנולוגיית AR שתהיה מספיק קטנה, עדינה ויעילה כך שנסכים לשים אותה יום יום על הפנים

3. פייסבוק, שמבינה יותר טוב מכולנו את החשיבות שיש היום לשיתוף והעלאה של תמונות ווידאו לרשתות חברתיות, השיקה במקביל למשקפיים גם אפליקציה שנקראת Facebook View שמסתנכרנת עם המשקפיים, אוגרת את התכנים המצולמים ומאפשרת לערוך אותם, להוסיף פילטרים ואז כמובן לשתף באינסטוש, וואטסאפ, פייסבוק, טיק טוק או סתם לשמור לתמונות הלוקליות של המכשיר

4. מה לגבי המחיר אתם שואלים? אז המשקפיים של פייסבוק – רייבאן (שנקראים דרך אגב Ray‪-‬Ban Stories) ‬‬יהיה 299$ (אם אין צורך במרשם אופטי) שהוא מחיר יחסית נמוך אם לוקחים בחשבון ש-Ray Ban הוא מותג יחסית מבוקש ושיש לא מעט טכנולוגיה בתוך המשקפיים

5. יש דיווחים רבים כבר תקופה על כך שגם אפל צפויה להשיק משקפיים ״חכמים״ בשנה הקרובה… בניגוד למשקפיים של פייסבוק המשקפיים של אפל צפויים כן להכיל יכולות AR וזה בעיקר כי הם צפויים להסתמך על כך שיהיה לצידם מכשיר אייפון / אייפד שיאפשר יכולות עיבוד גבוהות יותר, במילים פשוטות המשקפיים ״רוכבים״ על יכולות העיבוד של האייפון או האייפד ומשתמשים במעבדים האלו כדי לייצר את ההדמיות שנדרשות ל-AR. זה די דומה למה שהיה עם האפל ווטשים הראשונים שגם לא פעלו ללא אייפון שמחובר אליהם. רוב ההערכות בשוק מדברות על כך שהשקת הגרסה הראשונית של המשקפיים של אפל תהיה ב-2022 או לכל המאוחר תחילת 2023, אבל לאור העובדה שפייסבוק השיקה את המשקפיים שלה יש מצב שנקבל קצת יותר מידע על הפרויקט של אפל כבר בכנס הקרוב של אפל ב-14 לספטמבר, (למרות שההשקה עצמה כאמור מתוכננת לעוד שנה+-)

עד כאן נתונים, עכשיו בואו נדבר תכל׳ס… ונפרק שאלה-שאלה:

למה אני טוען שזו ״מלחמת המשקפיים״?
כי זה נראה שבניגוד לשנת 2013 עם הניסיון הכושל של גוגל ו-2016 עם הניסיון היחסית נישתי של סנפ, פייסבוק (ובוודאי אפל עם הניסיון שלה בחומרה ועם היתרון המובנה שלה עם מערכת ההפעלה והאקו סיסטם השלם) מגיעות לסיבוב הזה עם:

1. תובנה ברורה שהמוצר חייב להיראות טוב ולא מגוחך

2. טכנולוגיה הרבה יותר מתקדמת (הצ׳יפים והמעבדים הספיקו להצטמק מאוד בשנים שחלפו, ה-5G כבר בפריסה טובה בהרבה מדינות מערביות, יכולות העיבוד הגרפי השתפרו מאוד ועוד שיפורים טכנולוגיים)

3. נכונות יותר גבוהה מצד צרכנים ל״דבר הגדול הבא״ שהוא לא שעון או סמארטפון

4. תוסיפו לכל זה את העובדה שכרגע לפחות זה נראה שהמשקפיים הם שלב מכריע בפתיחתו של שוק עצום שתלוי בהצלחה שלהם – נכון להיום זה נראה שלא יהיה מטא וורס בטווח הנראה לעין בלי שילוב מצוין של משקפי VR יחד עם משקפי AR שמדברים ביניהם ויודעים לקחת את היוזר מהעולם הרגיל, לעולם הרגיל עם שכבת AR לעולם וירטואלי מלא ב-VR. ולכן לטעמי פייסבוק ואפל השקיעו, משקיעות ועוד ישקיעו זמן, חשיבה ומשאבי עתק כדי לייצר מוצרים שאנשים באמת ירצו ללבוש (אפל עוד לא שחררה גרסה, אבל יש לא מעט הדמיות והדלפות של המוצר ברשת ואם הן אותנטיות אז אפשר לומר שהמוצר נראה מעולה)

כמובן שהמוצר של פייסבוק הוא מוצר מאוד מאוד ראשוני וכנראה שגם זה של אפל לא יהיה ״חללית״ בהתחלה – אבל זה כמו בדור הראשון של הסמארטפונים ושל השעונים החכמים ושל המחשבים וכמעט של כל טכנולוגיה פורצת דרך אחרת – זה מוצר ל-early adopters שבמקרה הזה ירגיל את כולנו לזה שלובשים מחשוב על הפנים.

אז למה אני עף על המשקפיים של פייסבוק – רייבאן?
מי שיצא לו קצת לעקוב אחרי וודאי יודע שאני ״לא עף״ על פייסבוק כחברה (בלשון המעטה), אבל נראה לי ספציפית שההשקה הזו של המשקפיים היא מהלך סופר חכם שגם מעיד הרבה על האבולוציה שהחברה כנראה עברה ועוד עוברת. מחברה מתנשאת שחושבת שהיא יכולה לעשות הכל לבד ו״להשתין מהמקפצה״ בלי ״לדפוק חשבון״. נראה שההשקה הזו של פייסבוק מגיעה ממקום הרבה יותר בוגר והרבה יותר מודע – מודע לנזק שהיא עשתה לתדמית שלה בשנים האחרונות, לאנטי הציבורי, לצורך לא להיות בפרונט. ולכן:

1. היא פנתה לשותף משמעותי מאוד שיוביל חלק גדול מהמוצר (Luxottica החברה האם של RayBan היא תאגיד המשקפיים הגדול בעולם, כמעט מונופול ברמה העולמית)

2. יש בקושי לוגו של פייסבוק על המשקפיים

3. השם של המשקפיים הוא Ray‪-‬Ban Stories והמילה פייסבוק כלל לא מוזכרת בשם

4. המכירה מתבצעת (לפחות כרגע) רק באתרים של Ray‪-‬Ban

תוסיפו לזה את העובדה שהמוצר באמת נראה מצוין ושפייסבוק פתרה כמה בעיות אפשריות שיכלו להתעורר, כמו לדוגמה – העדר פילטרים בתמונות וכדומה עם אפליקציית ה-Facebook View כמו שציינתי ותקבלו מוצר שאמור לעוף לא רע בכלל. ‬‬‬‬

למה פייסבוק צריכה להיכנס לשוק החומרה ועוד עם מוצר חדש בקטגוריה שעדיין לא ממש קיימת?

אני חושב שפייסבוק מבינה טוב מאוד את הפער העצום שיש לה בכך שאין לה שום מערכת הפעלה או חומרה משל עצמה, בניגוד ל:

אפל ששולטת גם בייצור של המוצרים שלה, גם במוצרים עצמם וגם במערכת ההפעלה,

גוגל ששולטת בחנות האפליקציות של אנדוראיד ובמערכת ההפעלה וב״שער לאינטרנט״ שהוא Google Search

מיקרוסופט ששולטת ב-Windows ומהווה את השער לרוב מחשבי העולם

ואמזון ששולטת בשער הקולי Alexa ומנסה חזק מאוד לייצר עוד חומרה ולסגור את הפער מול 3 הענקיות האחרות אפל, מיקרוסופט וגוגל, רק שבוע שעבר הודיעה על השקה של טלוויזיות חכמות נדבר על זה באחד הפרקים הקרובים

פייסבוק לא שולטת כמעט בשום שער כניסה או תשתית בסיס וזה כמובן מייצר תלות אדירה שלה באפל, גוגל, מיקרוסופט – דוגמה טובה לכך ראינו במהלך של אפל עם IOS14‪.‬5 שפגע משמעותית ביכולות הטרגוט של פייסבוק, מבלי שהיה לפייסבוק משהו לעשות בנדון (מלבד לצאת בקמפיינים מגוחכים על כך שהיא מגנה על העסקים הקטנים) ולכן החברה משקיעה כל כך הרבה משאבים בניסיונות לייצר חומרה (יש דיבורים גם על טלפון בקנה) כמו המשקפיים האלו, המשקפיים של אוקולוס ועוד ועוד – הם מבינים שזו פחות או יותר הדרך היחידה של פייסבוק לשמור על מעמדה בעידן החדש של האינטרנט (עם הפרטיות וכו׳) וודאי בעידן החדש שאחרי האינטרנט (המטא וורס או מה שלא יבוא בסוף) ‬‬

ומה לגבי המשקפיים של אפל?

כמו שציינתי, כנראה ייקח שנה+- אבל נראה שהם מכוונים למוצר יותר רובסטי שישלב AR, אפליקציות וכו׳ (כאמור יתבסס לא מעט על העובדה שיהיה לאדם ששם את המשקפיים גם מכשיר אייפון/אייפד ליד שיעשה את ה-heavy lifting של העיבוד הגרפי והמחשובי). הוא כנראה גם יעלה יותר מ-299$, בטח באזור ה-500$ וצפונה, אבל אפליסטים (ואני מודה ומתוודה אני אחד כזה) ישלמו עליו כנראה 500$ ויותר אם הוא יהיה מוצר ייחודי ולכן אין לספק שגם אפל תחווה הצלחה עם המשקפיים.

אז למה פייסבוק השיקה עכשיו משקפיים בלי AR אם כולם מחכים ל-AR?

נכון להיום לפייסבוק אין יכולת להתחרות ב Apple בכל הנוגע לחומרה, לא מבחינת הניסיון והצוותים, לא מבחינת האקו סיסטם ולא מבחינת מערך ההפצה, מה שנותר לה לעשות (והיא עושה לדעתי עם המהלך הזה לא רע) הוא לנצל את הראשוניות ולנכס לעצמה את השלב הזה באבולוציה של החומרה שאנחנו מסתובבים איתה, כמו שאפל נתפסת כזו שהביאה לכיס שלנו את הסמארטפון ולזרוע את השעון החכם ואמזון את הרמקול החכם + להרוויח את החיכוך החשוב עם לקוחות (עד שאפל תוציא את המוצר כנראה פייסבוק תוציא לפחות עוד גרסה של המשקפיים שיהיו כבר אחרי פידבק ממאות אלפי לקוחות ואולי יותר) ואת שני הדברים האלו כאמור היא משיגה במהלך הזה והופכת את עצמה יחסית מהר לשחקנית על המגרש הזה (לא מובן מאליו לחברה כמו פייסבוק שעד היום לא שיווקה כמעט פתרונות חומרה, בטח לא כאלו אסטרטגיים לעתידה של החברה).

אז לאן זה הולך?
פייסבוק לא שחררה הצהרות מפוצצות בנוגע למספרים שהיא צופה למשקפיים האלו, אבל אני ארשה לעצמי להעריך – שהמספרים הולכים להיות מצוינים. מה שבטוח – הזוג שלי יהיה כאן לכל המאוחר בסוף החודש, אעדכן איך הייתה החוויה