ביום חמישי האחרון נייקי פתחה את Nikeland ברובלוקס וזו הפעם הראשונה שאנחנו רואים חברה בסד״ג של נייקי יוצאת למהלך רוחבי (ולא קמפייניאלי) בפלטפורמה כמו רובלוקס (נייקי כבר עשתה בעבר שת״פים גם עם פורטנייט וגם רובלוקס אבל מאוד מצומצמים). רק בשבוע שעבר דיברנו בפודקאסט (לינק בסוף הפוסט) על זה שנייקי נערכת בחודשים האחרונים למטא-וורס, מגייסת צוותים, מגנה על הקניין הרוחני שלה וכו׳ וכו׳ – אבל תכל׳ס לא ציפיתי שזה יהיה כזה מהיר.
אז מה זה ה-Nikeland הזה? מדובר בחוויה (להזכירכם.ן רובלוקס זו פלטפורמה שבה משתמשים יכולים לעבור עם האווטארים שלהם בין יותר מ-20 מיליון חוויות שונות) שמי שהקים והפיק אותה זו Nike. בתוך העולם הזה של נייקי המשתמשים יכולים לעבור בין מגרשי ספורט שונים (כדורגל, כדורסל, טניס ועוד), לרוץ במסלולי ריצה (ריצה רגילה, משוכות) ועוד. תכל׳ס דיי שעמום כרגע אבל אני מעריך שנייקי לא יצאה למהלך הזה על מנת לתת לאווטאר לקפוץ ולרוץ במסלול ריצה אלא כדי לייצר נכס שלה ברובלוקס שאליו היא תתחיל לאט לאט ליצוק תוכן (אירועים, פעילויות וכו׳), בקיצור – אם בדקתם את Nikeland והתבאסתם אז חכו – זו לדעתי רק ההתחלה, סוג של חומה ומגדל – הם שמו את היתד עם זה שהם השיקו חוויה מלאה משלהם ועכשיו הם יתחילו ליצוק פנימה תוכן. בכל מקרה – מה שמעניין לראות הוא שאפילו גוף גדול מאוד כמו נייקי שיוצא למהלך כזה (עם מלא יחסי ציבור ועם קידום אפילו מצידה של רובלוקס עצמה) לא מצליח ״לכבוש את ליבם של המשתמשים״ בקלות! במהלך הסופ״ש כמות היוזרים האקטיביים בחוויה של נייקי עמדה כל פעם על כמה אלפים בודדים, זאת בעוד החוויות החזקות ברובלוקס (שהן ״לא ממותגות״) של יוצרים לא מוכרים מגיעות ל-100,000-500,000 משתמשים פעילים בכל רגע נתון! זה לא אומר שנייקי לא תפצח את הקטע של רובלוקס, זה רק אומר שזה New Ball Game עבורה ועבור שכמותה. ושגופים ״מסורתיים״ שמבינים את הצורך שלהם לקחת חלק במטא-וורס המתהווה ולהיות נוכחים כבר היום בפלטפורמות כמו רובלוקס, פורטנייט, מיינקראפט ואחרות – צריכים לעבוד קשה, זה עולם אחר עם מוסכמות אחרות והרבה PR או כסף הם כבר לא ערובה מספקת להצלחה.
לינק לסרטון של Nikeland בתגובה הראשונה.
צילומי מסך של Nikeland מול שתיים מהחוויות החזקות של רובלוקס בתגובות הבאות.
הפרק בו דיברנו בפודקאסט על ההיערכות של נייקי למטא-וורס https://bit.ly/3FwIEmw
