ספוטיפיי ביצעה בשבוע שעבר עוד שתי רכישות של טכנולוגיות בעולם הפודקאסטים

ספוטיפיי ביצעה בשבוע שעבר עוד שתי רכישות של טכנולוגיות בעולם הפודקאסטים, והפעם אלו Podsights ו-Chartable – מערכות למדידה ואנליזה של פודקאסטים.

מדהים לראות כמה החבר׳ה האלו נחושים בנוגע לפודקאסטים, בשנתיים-שלוש האחרונות ספוטיפיי עושה Double Down על עולם הפודקאסטים עם גל של רכישות גם בגזרת התוכן עם תוכניות שהיא רוכשת שינגנו אצלה בבלעדיות (כמו לדוגמה ג׳ו רוגן או מייגן והארי) ורשתות פודקאסטים שלמות כמו Gimlet Media ו-The Ringer וגם בגזרת הטכנולוגיה עם רכישות כמו – Anchor, Megaphone, Podz ועכשיו 2 העסקאות האלו של Podsights ו-Chartable (ובדרך היו עוד כמה קטנות).
החברה השקיעה עד כה כבר הרבה מעבר למיליארד דולר רק ברכישות בתחום הפודקאסטים (זו חברה של 30 מיליארד דולר שווי שהעסק המרכזי שלה הוא סטרימינג מיוזיק, כך שמיליארד דולר רק לרכישות זה לא מעט כסף בשבילה) וזה נראה שהמטרה היא ברורה – לשלוט בתחום ולספק ליוצרי פודקאסטים One Stop Shop.

עם שתי הרכישות האלו אפשר להגיד שספוטיפיי באמת מצליחה לייצר סוויטה מלאה שנותנת את כל החבילה – יצירה והפצה של פודקאסטים עם Anchor, כלי חשיפה וקידום עם Podz, מוניטיזציה וכסף מפרסומות עם Megaphone, כלי אנליזה ומדידה עם Chartable ו – Podsights גם לצורך קידום עצמי של הפודקאסט וגם לצורך הוכחת ROAS עבור מפרסמים וכמובן Spotify עצמה להגעה לקהל מאזינים + ״נבחרת״ של פודקאסטים בבלעדיות ל-VIP שבין התכנים… בקיצור – One Stop Shop.

על פניו זו אסטרטגיה חכמה, אבל נכון לכרגע אני לא רואה אותם מאחדים את כל המוצרים האלו לסוויטה אחת ואפילו לא סוגרים אותם רק למי שמפרסם את הפודקאסט שלו בספוטיפיי, זה מתבקש אבל מצד שני יכול ״להקים עליהם״ את קהילת יוצרי הפודקאסטים. יהיה מאוד מעניין מקצועית לראות איך הם יצליחו לחבר את כל הפתרונות האלו לחבילת מוצרים אחת בצורה אלגנטית ולא מתריסה או שאולי יחשבו על דרך אחרת שתמנף את כל הרכיבים שהם רכשו בשנתיים – שלוש האחרונות. אני אישית (למרות שהיה לי משבר איתם סביב הסיפור של רוגן והקורונה לפני כמה שבועות) עדיין מאמין בחברה וחושב שיש לה פוטנציאל נהדר בין היתר גם בגלל האסטרטגיה שלה בעולם הפודקאסטים שהוא בעיני תחום אדיר שעוד לא התחיל לגרד את הפוטנציאל שלו מבחינת מוניטיזציה.

ומה לגבי מתחרים? לכאורה המתחרות הן אפל פודקאסט וגוגל פודקאסט, אבל זה נראה שאפל וגוגל לא ממש מתעניינות בתחום הזה ויהיה להן גם קשה להפעיל מנופים באמצעות מערכת ההפעלה (הרגולטורים יפלו עליהן), המתחרה האמיתית בעיני של ספוטיפיי גם במוזיקה וגם בפודקאסטים היא יוטיוב וזו בין היתר גם סיבה לכך שהיא רוצה לעבות את מערך הפרסום שלה ומוסיפה גם כלי אנליזה ובמקביל גם עושה פיילוט בימים אלו של שילוב וידאו בתוך פודקאסטים (כרגע רק רשימה סגורה של פודקאסטים בארה״ב שצורפו לפיילוט).

**רגע לפני סיום, אם נבחן עסקה אחת מתוך הבליץ׳ של העסקאות, אז לפחות בכל הנוגע לעסקה עם ג׳ו רוגן (שמכר לספוטיפיי במאי 2020 בלעדיות על הפודקאסט שלו בתמורה ל-100 מיליון דולר) זה נראה שהעסקה יצאה לספוטיפיי משתלמת. על פי ניו יורק טיימס משבוע שעבר ג׳ו רוגן לבדו הכניס לספוטיפיי עד היום כבר יותר מ-200 מיליון דולר…