עדיקה בשנתיים האחרונות היא ממש מחזה מכמיר לב. זה נראה שכמעט כל טעות אפשרית בספר שאפשר לעשות, נעשתה שם:
1. מיקוד עסקי בשוק האמריקאי בלי שום יתרון יחסי ברמת המוצר, טכנולוגיה, הצעת ערך
2. הזנחה של השוק המקומי בו החברה הייתה שחקנית משמעותית. פחות פוקוס עסקי על השוק, העדר הבנה (שלגמרי הייתה להם פעם) של המגמות בשוק ושל התחרות הגוברת (עם טרמינל איקס, Shein ואחרים)
3. העדר הנהלה קבועה ומנוסה. אחרי הפרישה של דדי המייסד וההנהלה שהייתה סביבו הם לא הצליחו לייצב הנהלה קבועה שתשיט את הספינה הזו ליעדיה
4. קפיאה על השמרים בכל הנוגע לחווית המשתמש ולטכנולוגיה – האתר שהיה פעם ״ספינת הדגל״ של האיקומרס הישראלי (הם הכניסו את הפרסונליזציה ואת האוטומציות וכו׳ הרבה לפני שאחרים בארץ ידעו מזה בכלל), נשאר כסוג של ״אנדרטה״ בזמן שהאחרים מחדשים המון ועוקפים אותו בסיבוב
את הפוסט הראשון שלי על הפספוס של החברה פרסמתי לפני כשנה כשהיא הייתה בשווי חברה של יותר מ-400 מיליון ש״ח עם פרסום דו״חות 2020, את הפוסט השני שלי עליה פרסמתי לפני 5 חודשים עם מינויו של מנכ״ל גולף איל גרינברג להיות יו״ר של עדיקה והודעה על כך שלא ימונה מנכ״ל במשרה מלאה (השווי היה יותר מ-130 מיליון ש״ח), את הבוקר הזה היא פתחה בשווי מניה של 81 מיליון וסיימה בקצת יותר מ-53 מיליון ש״ח (1/8 מאיפה שהיא הייתה לפני שנה!).
לפני חצי שנה – שנה עוד חשבתי שיש סיכוי שעדיקה היא פוטנציאל טוב לרכישה עבור טרמינל איקס / אלקטרה מוצרי צריכה / קסטרו – הודיס / דלתא-פיקס או אולי אפילו עזריאלי.קום אבל היום אני חושב שזה אולי כבר מאוחר מידי בשביל המותג הזה שהצליח איכשהו להפוך ממותג מוביל בשוק (הם היו כאן לפני טרמינל איקס ואחרים ועשו עבודה לא רעה בכלל ביחס לשוק) לשחקן זניח בזירת האיקומרס הישראלית (וכאמור בבינ״ל מלכתחילה לא הייתה הצדקה אמיתית באופן שבו הם יצאו). במקרה הטוב החברה הזו היא הזדמנות לרכישה עכשיו בנזיד עדשים של 50-100 מיליון ש״ח אם יש שם צוות חזק / מלאי / קשרי ספקים וכו׳ – כי איך שזה נראה מותג כמעט ולא נשאר שם ונדרשת הנהלה לא פחות מפנומנלית בשביל להתרומם מהמקום הזה.
כאמור – עצוב.
