בדיסני החליטו להשיק את הגרסה המחודשת שלהם למולאן (גרסה אנושית לסרט המצויר המוצלח שהושק ב-1998) דרך שירות הסטרימינג שלהם (דיסני+) ולא בדרך המסורתית דרך בתי הקולנוע, על פניו נראה שמדובר בהצלחה מסחררת. דיסני גבו 30$ בנוסף לדמי מנוי החודשיים שמנויי דיסני+ משלמים.
כמובן שהסיבה המרכזית להחלטה (אחרי לבטים רבים פנימיים בדיסני) היא הקורונה והעובדה שהיא שיתקה את עולם הקולנוע (והתרבות בכלל) בארה״ב בפרט ובעולם בכלל, אבל נשאלת השאלה – מה המשמעות של המהלך הזה? ועל איזו קרקע הוא מתרחש? ומה הנגזרות שלו על עולם הקולנוע ואיך זה קשור לריטייל?
- השקה של סרטים בסטרימינג היא לא דבר נדיר (היא פשוט נדירה אצל שחקנית ״מסורתית״ כמו דיסני) – נטפליקס עושה את זה כבר מספר שנים וביתר שאת בשנתיים האחרונות. יתרה מזה – במהלך 2019-2020 נטפליקס השיקה מספר סרטים בו זמנית בקולנוע ובשירות הסטרימינג (נשאלת השאלה למה שמישהו יילך לקולנוע לראות סרט שיש לו אפשרות לראות במנוי קיים כבר בבית – תשובה בהמשך)
- נראה שעולם הקולנוע ישאר סגור בצורה חלקית / מלאה במדינות רבות בעולם ובפרט בארה״ב עוד לפחות מס׳ חודשים – שנה
- היצע התוכן הטלוויזיוני – קולנועי בעולם הולך ומתגבר עם עוד ועוד כניסה של שחקניות סטרימינג
לאור כל האמור ולאור ״תרבות הסטרימינג״ ההולכת ומתעצמת אני מעריך שהמהלך של דיסני הוא לא פחות מתחילתה של מהפכה בעולם הקולנוע, מהפכה שתבוא לידי ביטוי בכך שהקולנוע יהפוך להיות ממקום שבו מגיעים לראות הקרנות בכורה וסרטים חדשים בלבד, למקום שבו אנשים יגיעו לצרוך סרטים (ותכנים בכלל) בחווית צריכה אחרת, גם סרטים ישנים, גם סרטים שזמינים להם בנטפליקס / דיסני+ / HBO MAX וכו׳ או במילים אחרות – הקולנוע יהפוך להיות המקום שבו אנחנו צורכים תכני VOD שככה״נ נגישים לנו גם ככה, רק עם חווית צפייה טובה בהרבה,פופקורן ונשנושים וחברים, כמו ״החבר עם המערכת קולנוע ביתית״ רק על סטרואידים. כמובן שיהיו לזה משמעות גם על: מחירי הכרטיסים (מניח שמודל של מנוי יהיה שכיח הרבה יותר בקולנועים תוך שנה – שנתיים) הגודל של אולמות הקולנוע (שיצטרכו לקטון) הפריסה שלהם (תצטרך להתרחב) ועוד ועוד.
מה ההשפעה וההקשר של מהפכה כזו על עולם הריטייל? להגברת פריסה כזו וקיטון בגודל האולמות יכולה להיות השפעה ישירה על קניונים ומרכזי קניות שיוכלו לשלב בקלות רבה יותר אולמות קולנוע קטנים (מה שהיום היה רלוונטי רק למגה קניונים) אותו תהליך בדיוק יקרה גם בעולמות הריטייל ובחיבור בין אונליין לאופליין, בדיוק כמו שהקולנוע יהפוך להיות המקום בו אתה מגיע לצרוך את אותו הסרט שנגיש לך גם ככה רק בתצורה אחרת – חוויתית יותר, חברתית יותר, כך ייקרה גם בריטייל – את אותו בגד או נעל או רהיט שאתה יכול להזמין באונליין, אתה תגיע לאופליין לרכוש כשאתה רוצה לחוות את המוצר בצורה משמעותית יותר, לקבל תוכן / ידע מקצועי, לעשות את זה כחלק מבילוי חברתי. לצערי בארץ ״החוויה״ הזו באופליין רחוקה שנות אור מהמקום הזה, אבל אין לי ספק שלשם זה יילך, ומי שלא יבין את זה יאבד נתחי שוק משמעותיים. זה המקום הנכון שבו האופליין יצטרך לשים את עצמו – מקום של ADDED VALUE בעולמות החוויה, השירות והידע מקצועי על פני הנוחות והנגישות של הזמנה אונליין איזו תקופה משוגעת! נכון שהקורונה מבאסת וכו׳, אבל כיף לראות את כל התהליכים שהיא מאיצה.
