Skip to Content Contact Us
דף הבית » בלוג » IOS14.5 כבר כאן ומהלכי הפרטיות של אפל יצאו לדרך!
Blog Banner 2

IOS14.5 כבר כאן ומהלכי הפרטיות של אפל יצאו לדרך!

משה רדמן

מאי 18, 2021

כתבתי על IOS14.5 לא מעט בחודשים האחרונים ועל המשמעות של המהלך לשוק הפרסום, עם זאת – אני רוצה לשתף בנקודה נוספת שלדעתי לא מקבלת מספיק בולטות והיא – מי מרוויח מהמהלכים האלו. מי מפסידות אנחנו יודעים – בעיקר פייסבוק וקצת גוגל שמאבדות חלק מהיכולות שלהן ״לעקוב״ אחרי המשתמשים ברחבי הרשת, אבל המרוויחות הגדולות לדעתי יהיו דווקא חברות שהפרסום שלהן לא מבוסס על מעקב אחרי משתמשים בצדדי ג׳ אלא רק על בסיס פעילות ישירות אצלהן, לדוגמה: אמזון – אמזון כבר שחקנית ״לא פרייארית״ בשוק הפרסום (עם הכנסות מוערכות של יותר מ-12 מיליארד דולר ב-2020) אבל כעת כשהחלופות נחלשות ויודעות פחות על מה שהמשתמשים עושים מחוץ לפלטפורמות שלהן – היתרון של אמזון בכך שהיא יודעת בדיוק מה המשתמש קנה, מה הוא מחפש, מה היסטוריית החיפושים והרכישות שלו וכו׳ מתבלט עוד יותר.

שופרסל – כנ״ל. זוכרים את ״שופרסל פרסום״ שאני מדמיין כבר חודשים – אז החברה הדמיונית שלי הפכה בעקבות IOS14.5, חסימת הקוקיז צד ג׳ וכו׳ לחברה עוד יותר מעניינת וולט, קוויק, DoorDash, אינסטה קארט וכו׳ או במילים אחרות – כל פלטפורמת איקומרס מגוונת עם כמות אינטראקציות יחסית גבוהה מול המשתמשים (כדי שיהיו מספיק נקודות דאטה) וכלים פרסומיים לצדדים שלישיים.

נראה לכם.ן שפייסבוק וגוגל ישארו אדישות? ממש לא!
אז מה הן יעשו? רמז – מתחיל ב-פ ונגמר ב-ס
כן-כן – פלטפורמס, כדי שהעסקאות ישארו אצלהן…
כמו שכתבתי פעמים רבות, לפייסבוק יש הרבה פחות מנופים על אפל בשל התלות שלה באפסטור ובמערכת ההפעלה IOS, אבל לגוגל בהחלט יש נכסים רלוונטיים ומהלכים כמו ה-IOS14.5 רק דוחפים אותה עוד שלב לייצר אקוסיסטם מלא שכולל – מערכת הפעלה, פרסום ורכישה (באמצעות Google Play) במקום אחד.

תחשבו על זה, זה לא כזה רחוק מהמציאות שגוגל פשוט תייצר כבר בעמוד הבית (אפילו בלי שתכנסו לכרום או לחיפוש) אפליקציה שבחיפוש פשוט תמצא לכם את מה שאתם רוצים ברשת, תאפשר צ׳ק אאוט ברגע (עם הפרטי אשראי שכבר מחוברים) וכל זה מבלי שתצטרכו לפתוח כלום, לעבור לשום מקום – הכל ייקרה דרך פיצ׳ר שיישב במסך הבית של מכשירי אנדרואיד. יש יותר פריקשנלס מזה?

Back top top