זוכרים את ה״פיצוץ״ בין אפל לבין מערכות הפרסום השונות שפועלות באפליקציות שרצו על מערכת ההפעלה IOS (ובראשן כמובן פייסבוק ורשת הפרסום החיצונית שלה)?
אז מסתבר שהחברים באפל החליטו לדחות את הקץ והודיעו שהם יתחילו אכיפה של האישור האקטיבי מצד משתמשים ב-IOS רק בתחילת 2021 (ולא בספטמבר 2020 עם השחרור הצפוי של IOS14). האם זו תפנית משמעותית בעלילה? כנראה שלא…
אני מעריך שאפל יבצעו את השינוי ואת האכיפה (כפי שהם מקשים על קוקיז בספארי וכפי שאחרים עושים ויעשו) והקושי לבצע פרסום מבוסס מזהה מכשיר ו/או קוקיז יילך ויתעצם (עד שהפתרונות האלו לאט לאט יכחדו מהנוף).
מה המשמעות?
מפרסמים ורשתות פרסום יצטרכו למצוא פתרונות אחרים לזיהוי משתמשים במרחב הדיגיטלי, על פניו נראה שהפתרון שה״גדולות״ בוחרות בו הוא זיהוי על בסיס שם משתמש (בניגוד ל-device) ולכן אנחנו מתחילים לראות יותר ויותר אפשרויות ״התחבר באמצעות״ (התחבר באמצעות גוגל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, אמזון, שופיפיי, פינטרסט ועוד ועוד)? מבינים את ההקשר בין ״חיבור באמצעות״ לבין הנושא? אם לא – מוזמנים לקרוא את ההסבר שמופיע בתגובה הראשונה…
לא מכירים על איזה ״פיצוץ״ מדובר, מוזמנים לקרוא את הפוסט הקודם שלי בנושא.
מה הקשר בין ״התחבר באמצעות״ לבין פרסום, IDFA וקוקיז? כאשר משתמש מבצע ״התחברות באמצעות״ פייסבוק / גוגל (או כל כלי אחר שמאפשר את זה), אותה מערכת (נניח לשם הדוגמה פייסבוק), יודעת לזהות שהמשתמש שכרגע ביצע התחברות לאותו אתר / אפליקציה הוא משתמש X ולא משתמש Y, וזאת מבלי להתבסס על מזהה מכשיר (IDFA) או על קוקי. יתרה מכך ה״שיטה״ אפקטיבית יותר כי היא מספקת פתרון מעולה להתנהלות בין מכשירים (אם התחברתי מהחשבון שלי מהסלולאר או מהמחשב או מהטבאלט, עדיין גוגל / פייסבוק או אחרות יידעו לזהות שאני זה אני)
