Skip to Content Contact Us
דף הבית » בלוג » אילון מאסק הוא לא רק גאון שכלי, הוא גם (אם לא יותר) גאון שיווקי ומיתוגי.
אילון מאסק הוא לא רק גאון שכלי, הוא גם (אם לא יותר) גאון שיווקי ומיתוגי.

אילון מאסק הוא לא רק גאון שכלי, הוא גם (אם לא יותר) גאון שיווקי ומיתוגי.

משה רדמן

נובמבר 11, 2021

Moshe Newslatter2
הגאון מאוסטין (שגם אליה הוא עבר ככה״נ בגלל מס…)
אילון מאסק הוא לא רק גאון שכלי, כזה שמצליח ללמוד תחומים כמו מדע טילים, חשמל ואנרגיה, תשלומים או חפירות תת קרקעיות במהירות ובעוצמות גבוהות מאדם רגיל, הוא גם (אם לא יותר) גאון שיווקי ומיתוגי. 
המהלך שלו בסופ״ש האחרון שבו הוא העלה ״סקר״ ל-60+ מיליון עוקבים שלו בטוויטר הוא לא פחות מגאוני. 
למי שלא עקב.ה אני אתן את הרקע: 
בסופ״ש האחרון מאסק העלה סקר לטוויטר שלו עם שאלה פשוטה – האם למכור או לא למכור 10% מהמניות שלו בטסלה (10% מהמניות שלו = בערך מניות בשווי יותר מ-20 מיליארד דולר!), כאשר הוא מתחייב לפעול בדיוק כפי שיכריע הסקר והוא גם רמז ״בעדינות״ בתגובות שהביקורת עליו בכל הנוגע לשיעורי המס האפסיים שהוא שילם עד כה אינה מוצדקת כי הוא ״סך הכל״ לא מוכר את המניות ולכן לא נדרש לשלם מס אבל ״אם זה מה שהציבור ירצה״ אז הוא ימכור. יותר מ-3.5 מיליון גולשים השתתפו בסקר והתוצאה הייתה 57.9% בעד מכירה ו-42.1% נגד, מה שאומר שהוא מתכוון למכור את ה-20 מיליארד דולר מניות האלו. 
למה אני טוען שזה מהלך גאוני מבחינה שיווקית ומיתוגית? כי הסיטואציה שמאסק יצר הסיטה את כל הביקורת שהייתה עליו בנוגע לשיעורי המס האפסיים שלו ויצרה לו מצב של WIN-WIN-WIN. 
אם ״הציבור״ היה אומר לו למכור והוא מכר (וכנראה שהוא רצה למכור מלכתחילה ולממש חלק מהרווחים ״על הנייר״ של השנתיים האחרונות) – אז הוא ״יוצא גבר״, הוא קשוב לציבור ויתרה מכך כנראה שאם המניה תרד בעקבות המכירה אז ״הציבור״ יהיה מחויב לעזור לה להתרומם כי ״הוא ביקש״
אם ״הציבור״ אמר לו למכור והוא לא מכר (כי ה-SEC או רגולטור אחר יגיד לו שזו התנהלות חסרת אחריות) – אז הוא יוצא ״עוד יותר גבר״ כי הוא ״ממש רצה״ למכור ולהקשיב ״לציבור״ אבל הרגולטורים לא נתנו לו 
אם ״הציבור״ אמר לו לא למכור – אז באיזה קטע באים אליו בטענות על זה שהוא מיליארדר שלא משלם מיסים, הרי הוא ״רצה לשלם״ ו״הציבור״ אמר לו לא למכור ולא לשלם מיסים 
דבר נוסף שחשוב להכיר כרגע והוא פחות הוזכר בציוץ של אילון, מעניין למה?! (כל מי שעוקב אחרי הפרסומים שלי בוודאי יודע שאני חושב שהוא הגאון הגדול ביותר של תקופתנו, אבל בכל הנוגע למיסים לדעתי הוא לא סבבה) זה העובדה שבכל מקרה במהלך השנה הקרובה הוא היה צריך לשלם מס של מיליארדי דולרים או למכור מניות בשל העובדה שחלק גדול מהמניות שיש לו הן תוצאה של אופציות שהוא קיבל מהחברה בשנים האחרונות ובמהלך 2022 הוא בלאו הכי היה נדרש כבר לשלם עליהן מס כ״הטבה לעובד״. 
בקיצור – גאון, לקח סיטואציה שלכאורה הוא לא יכול לצאת ממנה טוב והפך אותה לסיטואציה שבה לא משנה מה יקרה הוא יוצא מלך. מעניין לראות איך זה יתגלגל, איך השוק יגיב והאם הציבור ״יגבה״ את המניה במקרה שהיא תרד בעקבות המכירה (זה לא מעט מניות שהוא ״זורק״ לשוק). בינתיים בימים הראשונים מאז הפרסום, המניה ירדה בקצת יותר מ-10%, לא מעט אבל גם לא דרמה ביחס לחברה שהכפילה את עצמה פי 25 תוך פחות משנתיים. 
ולגבי הסיטואציה עצמה של מיליארדרים אמריקאים (ולא רק אמריקאים) שלא משלמים מיסים בגין רווחים ״על הנייר״, הסיטואציה הזו היא עקומה לגמרי ומין הראוי שממשלות (גם בארה״ב אבל גם בארץ) ידרשו אליהן. לא הגיוני שיזמים שיושבים על מניות של מיליארדי דולרים ויותר יחיו כמו מיליארדרים מצד אחד אבל ישלמו מיסים אפסיים מצד שני. השיטה הזו של לא לממש מניות אבל לקחת הלוואות כנגד אותן מניות בריבית אפסית, היא שיטה עקומה בעיני. אם אדם לוקח הלוואה כנגד מניות שהוא מחזיק בחברה ולא מממש (שזו כמובן זכותו לא לממש) אז מין הראוי שהוא ימוסה רעיונית כמי שמימש את החלק הזה של המניות. אילון יקר – לקחת הלוואה של 2 מיליארד דולר כנגד שעבוד או ערבות של שתי מיליארד דולר מניות של טסלה מין הראוי שה-IRS יראה את ה-2 מיליארד דולר האלו כמניות שמומשו רעיונית וימסה אותן. ומה לגבי מיליארדרים שלא מממשים ולא לוקחים הלוואות כנגד המניות שלהם? גם לזה צריך למצוא פתרון, לדוגמה – מיסוי אחת ל-10 או 20 שנה לפי איזושהי נוסחה של רווח רעיוני ממוצע או לכל הפחות מיסוי על רווח רעיוני כאשר מעבירים את המניות האלו בירושה או לנאמנות או משחקים כאלו.
לא הגיוני שמשפחות כמו נניח משפחת וולטון (הבעלים של וולמארט) יושבות על מאות מיליארדי דולרים של מניות וחיות כמו עשירי תבל אבל מצד שני לא משלמים את חלקם במס, זה נכון לגבי צוקרברג, מאסק, בזוס ועוד ״רבים וטובים״. זה לא מספיק שהם יזמים חדשניים שמשנים את העולם עם הטכנולוגיה שהם מייצרים, מין הראוי שיעזרו לשנות את העולם גם עם המיסים שלהם, יחזירו למערכות ולמדינה שאפשרה להן להגיע לאן שהם הגיעו ולאלו שצריכים את הכסף הזה ״לחיים עצמם״. כאמור – נכון מאוד גם לישראל אם כי בהיקפים .קטנים בהרבה (מאסק או בזוס יותר עשירים מ-50 עשירי ישראל יחד) למען הסר ספק, זה לא מגיע מאיזה מקום סוציאליסטי – אני לגמרי קפיטליסט גאה, אלא ממקום של היגיון כלכלי של המערכת הפיננסית, יותר מיסים הגיוניים וצודקים לאולטרה עשירים בהכרח ייצרו כלכלות בריאות יותר, יותר שיוויון הזדמנויות ויותר עסקים קטנים ובינוניים שהם הקטר של רוב הכלכלות הבריאות
Back top top