Skip to Content Contact Us
דף הבית » בלוג » בעקבות הלחצים הגוברים מרגולטורים ותביעות מצד מפרסמים ובעלי אפליקציות , גוגל הודיעה כי החל מ-1.1.2022 היא מורידה את העמלות שהיא גובה מאפליקציות ב-Google Play
בעקבות הלחצים הגוברים מרגולטורים ותביעות מצד מפרסמים ובעלי אפליקציות , גוגל הודיעה כי החל מ-1.1.2022 היא מורידה את העמלות שהיא גובה מאפליקציות ב-Google Play

בעקבות הלחצים הגוברים מרגולטורים ותביעות מצד מפרסמים ובעלי אפליקציות , גוגל הודיעה כי החל מ-1.1.2022 היא מורידה את העמלות שהיא גובה מאפליקציות ב-Google Play

משה רדמן

נובמבר 11, 2021

Ttk
בעקבות הלחצים הגוברים מרגולטורים ותביעות מצד מפרסמים ובעלי אפליקציות (המפורסמת שבהן היא התביעה של אפיק גיימס החברה מאחוריי פורטנייט) גוגל הודיעה כי החל מ-1.1.2022 היא מורידה את העמלות שהיא גובה מאפליקציות ב-Google Play, בגדול השינוי המהותי הוא בשני מקומות:
הראשון – אפליקציות שמחייבות משתמשים על בסיס מנוי קבוע יוכלו לשלם מהיום הראשון 15% עמלה ולא כמו היום שהן משלמות 30% עמלה על השנה הראשונה של המנוי ו-15% משם ואילך.
השני – אפליקציות מדיה, כמו לדוגמה ספוטיפיי ייהנו מעמלה מופחתת של 10% ולא 15% כפי שהן משלמות היום (שגם זה זה שיעור מופחת בעקבות תוכנית קודמת של הנחות שהושקה על ידי גוגל)
ראוי לציין שהמהלך של גוגל הוא הרבה יותר משמעותי מזה של אפל שהודיעה לפני מס׳ שבועות שהיא מורידה את העמלה מ-30% ל-15% עבור מיליון דולר הכנסות ראשונות בכל שנה (את המהלך הזה גם גוגל עשתה וישרה קו מיד אחרי אפל)
למה גוגל עושה את זה? בעיני זה נובע משתי סיבות מרכזיות:
1. כאמור יש עליהם לחץ מכל כיוון ואני חושב שגוגל מבינה שאין לה ברירה אלא ״לתת סוכריה״ למבקרים ולרגולטורים במטרה להראות שהיא מפנימה את הצורך להשתנות ומקבלת את הביקורת
2. גוגל רוצה להיות זו שמכתיבה את הקצב בכל הבלאגן סביב עמלות החנויות. גוגל מזהה שמפרסמים רבים מאוד, בפרט כאלו שמקדמים אפליקציות, מתוסכלים מהתוצאות הלא טובות שהפרסום המטורגט שלהם (בפייסבוק, גוגל ורשתות פרסום במובייל) מביא להם במכשירי IOS בעידן שאחרי מהלך הפרטיות. של IOS14.5 והיא חושבת שאם בנוסף לכך שפרסום אפליקציות למכשירי אנדרואיד אפקטיבי יותר היא גם תאפשר לבעלי האפליקציות לשלם עמלות נמוכות יותר, הרי שיותר מפרסמים יעדיפו לקדם אפליקציות למשתמשי אנדרואיד על פני משתמשי IOS
מעניין לראות האם אפל תגיב למהלך הזה במהירות מספקת, אישית אני חושב שהפתרון האידיאלי של אפל צריך להיות חיבור בין מערך הפרסום בחנות לבין העמלה, לדוגמה – להעניק אחוז מהעמלה שהאפליקציה משלמת לאפל חזרה לחברה כקרדיט לפרסום ב-App Store, זה יהיה מהלך מצוין מבחינתה. מצד אחד הוא יתן Value למפתחי האפליקציות ומצד שני יכניס אותם ללופ של פרסום ב-App Store עם מערך כלי המדיה המתרחב והמדיה המטורגט יחסית. לא פחות מעניין יהיה לראות איך זה ישפיע על חנויות אפליקציות עתידיות – האם המהלכים האלו יעודדו גופים שלישיים להקים Appe Stores מתחרות על גבי אנדרואיד ואפל? לא בטוח בכלל שזה הדבר הנכון – זה אולי יגביר תחרות אבל גם יקשה על מפתחים וייצר עוד פריקשן בתהליך היצירה של אפליקציות ושירותים חדשים.
בקיצור – חודשים מעניינים במיוחד לכלכלת האפליקציות כמובן שאמשיך לעקוב ולעדכן.
Back top top