Skip to Content Contact Us
דף הבית » בלוג » המהלך הגאוני של אפל בתחום העמלות
Blog Banner 2

המהלך הגאוני של אפל בתחום העמלות

משה רדמן

דצמבר 8, 2020

זוכרים את המלחמה בין אפל לבין אפיק גיימס (החברה שמפתחת את פורטנייט)? בלב המריבה עמד נושא העמלות שאפל גובה על הכנסות מאפליקציות ב-IOS, עמלה בגובה פיקס של 30%. במסגרת אותו ויכוח קולני שהוביל להסרה של פורטנייט מהאפסטור ולביקורת לא מבוטלת על אפל, בעיקר על הכוחניות שבה היא מנהלת את ה-Appstore ועל העובדה שאפל וגוגל הן מונופולים בכל מה שקשור להפצה של אפליקציות על מערכות ההפעלה שלהן (IOS ואנדרואיד בהתאמה). אז לכאורה אפל ״התקפלה״ והחליטה לחתוך את העמלה (שעומדת על 30% כבר שנים) בחצי ל-15% בלבד. המה מה…. זה לא בדיוק המצב, אפל בשיא חוכמתה הקשיבה לביקורת, ניתחה נכון את השוק, זיהתה נכון את הרגישות של דעת הקהל האמריקאית למצבם של עסקים קטנים וכדומה והחליטה להוריד משמעותית את העמלה אבל רק לאפליקציות שמכניסות בשנה מיליון דולר ומטה (אפליקציות שהן ״עסק קטן״). המהלך גאוני בעיקר מכיוון ש:

1. על ידי כך אפל מציגה את עצמה כמי שקשובה לרחשי הציבור

2. מתן פתרון ל״עסקים קטנים״ ושמירת העמלה הגבוהה רק מול העסקים הגדולים מקשה מאוד על הטיעון שאפל ״חזקה על חלשים״

3. ההכנסה של אפל מ״עסקים קטנים״ באפסטור היא יחסית מינורית

אישית אני אפליסט מושבע, מאוהב במוצרים של אפל, וחושב שמדובר בחברה מצוינת שראוי שתרוויח והרבה וראוי שתהיה כמה שיותר גדולה. מול הענקיות שצומחות בסין ולאט לאט ״משתלטות על העולם״, מול מכונות השיווק הבלתי מרוסנות של פייסבוק וגוגל, טוב שיש אפל אחת יציבה שאומנם רוצה להרוויח כמה שיותר (לגיטימי כמובן, זו חברה למטרות רווח) אך עושה זאת תוך שמירה על ערכים, על עקרונות ועל יצירת חוויה בלתי מתפשרת. לגופה של מלחמת העמלות, אני חושב שבאפל טעו באופן שבו התייחסו לאפיק גיימס ובכלל ראוי שיורידו את העמלות לכלל האפליקציות ב-Appstore, עמלה של 30% הייתה איכשהו הגיונית כשהחנות (האפסטור) הייתה דבר חדש ואפל הייתה עוד חברה בהתאוששות, אבל היום שהחברה מפלרטטת שוב ושוב עם שווי שוק של יותר מ-2 טריליון דולר (2,000 מיליארד דולר!) מין הראוי לבחון מחדש.

קראו עוד מתוך הכתבה באתר Techcrunch»

קראו ועקבו גם בלינקדאין »

Back top top