Skip to Content Contact Us
דף הבית » בלוג » ״כששופרסל פוגשת את בירה מלכה״
Blog Banner 2

״כששופרסל פוגשת את בירה מלכה״

משה רדמן

מרץ 17, 2021

טרגט, שחקנית קמעונאות המזון ״הקלאסית״ הכי מעניינת בארה״ב, ממשיכה להפציץ בעולמות ה-Private Label (לא מזמן כתבתי בהרחבה על העבודה המעולה שהם עושים ב-PL בעולמות ההלבשה וההנעלה, ממש כאן >>> https://bit.ly/3bEgmKZ) והפעם – מותג בוטיקי בעולמות החטיפים והמתוקים (עם מנעד של כ-700 מוצרים וטעמים) ויש לי הרגשה
שזה הולך להיות להיט…למה זה מזכיר לי את שופרסל ואת בירה מלכה?
כי אני מסתכל על מה שטרגט עשו ועושים ושואל את עצמי, מה מונע משופרסל לעשות מהלכים דומים ולהרחיב הרבה יותר את ה-PL שלה? (שכבר היום יציב על סביב 25% מהמחזור של הרשת)
מה מונע ממנה להיכנס עם PL גם לעולמות ההלבשה, הגלידות המעדנים המפנקים (והיקרים כמובן)? חטיפי השוקולד? ועוד…

נכון להיום יצרניות המזון והיבואניות הגדולות לא באמת מרסנות את שופרסל, הן אומנם עושות קולות של כן אבל הלכה למעשה ממש לא! לכן אין סיבה ששופרסל לא תנקוט במקביל לגישת המותג הפרטי הזול והנגיש לכל כיס, גם בגישה יותר בוטיקית ותייצר מותגי PL ייעודיים ומתמחים (או תרכוש ותרחיב כפי שטרגט עשתה לא פעם) שאינם תחת המיתוג של ״שופרסל״ אלא תחת מותגים יעודיים שהיא תבנה (כמו לדוגמה איך שסופר פארם עשתה עם MILUCCA בתחום הקוסמטיקה).

מעניין לראות אם שופרסל אכן תבחר לפעול בנתיב הזה שכן מדובר מחד בפגיעה בנקודה כואבת ליצרנים וליבואנים ומאידך בכניסה לשווקי PL רווחיים ומעניינים עבור שופרסל. אז מה הקשר לבירה מלכה? זו דוגמה קלאסית למותג ישראלי ״בוטיקי״ שאין סיבה ששופרסל מחר בבוקר לא תרכוש ותרחיב או אפילו תייצר כזה בעצמה, אם מסתכלים על התמונה בצורה אובייקטיבית אין שום דבר שמונע ממנה לעשות זאת (הערכה שלי היא שרשות התחרות היא היחידה שיכולה למנוע את זה ושהיא תתחיל להתעסק עם שופרסל בצורה יותר משמעותית במהלך השנה – שנתיים הקרובות).

Back top top