הכסף יחולק במסגרת תוכנית שתכלול עידוד שימוש בפרסום בפייסבוק, הגעה לכל מיני יעדים ואבני בוחן בכמות השידורים החיים, פתיחה של IGTV (באינסטגרם) לפרסומות של פייסבוק ועוד.
לכאורה מדובר במהלך מבורך – פייסבוק שמרוויחה עשרות מיליארדי דולרים כל שנה מפרסום ומוניטיזציה של הטראפיק באפליקציות והאתרים שלה עושה זו בין היתר בזכות אותם יוצרי ויוצרות תוכן שהם חלק גדול מהסיבה לבוא לפייסבוק או אינסטגרם מלכתחילה, מחזירה קצת חזרה ליוצרים. אבל זה רק לכאורה… למה? כי מדובר במהלך קטן מידי, ציני מידי (תקבלו כסף אם תפתחו את האפשרות לפרסם ב-IGTV שלכם, רילי?!) ומאוחר מידי.למה קטן מידי?
כי יוטיוב שילמה במצטבר ליוצרים ב-3 השנים האחרונות כ-30 מיליארד דולר
טיק טוק הודיעה שהיא תשלם ב-2 מיליארד דולר ב-3 השנים הקרובות (והיא עדיין קטנה בהרבה מפייסבוק), סנפצ׳אט כבר משלמת כמה מאות מיליוני דולרים כל שנה
למה מאוחר מידי?
כאמור יוטיוב, טיק טוק וסנפצ׳אט כבר שם לפני פייסבוק ולא רק הן, יש פלטפורמות רבות שצוברות תאוצה ותכליתן לספק ליוצרים ויוצרות ברשת כלים למוניטיזציה הוגנת ושיוונית יותר, אפשר לקחת כדוגמה את substack שמאפשרת ליוצרים ליצר מנויים לניוזלטרים בתשלום, patreon שמספקת פלטפורמה לניהול קשר עם קהלים, only pans ואחרות.
למה ציני?
כי לתת ליוצרים מיליארד דולרים מתוך עשרות המיליארדים שפייסבוק מרוויחה מפרסום כל שנה, אחרי שכולם כבר שם ובתוך סיטואציה שפייסבוק נלחצת מהמחוקק האמריקאי שמציג אותה כמונופוליסטית ודרקונית וחוטפת אש מביידן על זה שהיא במה להפצת שקרים ופייק ניוז, איך אומר את זה בעדינות? מרגיש לי כמו בבלת…
למה כולם מתעניינים כל כך ביוצרים ויוצרות רשת?
על פי נתונים שפורסמו לא מזמן על ידי Signal Fire קהילת יוצרי ויוצרות הרשת נאמדים בכ-50 מיליון א.נשים ברחבי העולם, מדובר בסגמנט הצומח ביותר בקרב עסקים קטנים בעולם. קחו את הנתון הזה, תוסיפו את העובדה שפלטפורמות כמו טיק טוק, פייסבוק, אינסטגרם ואחרות נשענות בחלקן הגדול על התוכן והעניין שאותה קהילת יוצרים.ות מייצרת, תקנחו עם המציאות בה ״המתחרות הצעירות״ שציינתי שמות זרקור על הקהילה הזו והרי לכם משולש מנצח שגורם אפילו לפייסבוק ״הבלתי מנוצחת״ להחליט שהגיע הזמן לשלם קצת ליצרני ויצרניות התוכן.
אז לאן כל האירוע הזה הולך?
על אף הסנטימנט השלילי שפייסבוק חווה בשנים האחרונות (ביחוד בשנתיים האחרונות) ועל אף הלחצים הרגולטורים אליה היא עדיין ״מחזיקה ביד״ יותר ממיליארד משתמשים פעילים ביום! (בלי וואטסאפ – רק פייסבוק ואינסטגרם), שזה מספר מ-ט-ו-ר-ף! ולכן בטווח של השנה – שנתיים הקרובות אני לא רואה נהירה של יוצרי ויוצרות תוכן, קהילות גדולות וכו׳ – מחוץ לפלטפורמות בבעלות פייסבוק, אבל אם אני מסתכל מעבר לשנתיים קדימה אני צופה לפייסבוק עתיד לא מזהיר בכלל, אלא אם החברה תמצא (ומהר) דרך להתיר את התלות העצומה שלה בפרסום ומסחר בדאטה על ידי המצאה של משהו חדש Device כלשהו (שעון, משקפיים, מחשב, קונסולה, טלוויזיה או משהו אחר) או פלטפורמה כלשהי (מערכת הפעלה או תשתית כלשהי), כזה שיאפשר לה לייצר ״New Deal״ עם המשתמשים שלה וחוסר תלות באפל (מכשירי IOS), גוגל (מכשירי אנדרואיד) ומיקרוסופט (מחשבי Windows).
תמצא? אולי היא תחווה צמיחה מחודשת, לא תמצא? אז אני חושב שאנחנו עדים לתור הזהב של פייסבוק מכאן והלאה הכיוון הוא בעיקר למטה.
ואם נחזור רגע ליוצרי.ות רשת, אז נראה שאנחנו לקראת כמה שנים שבהם סוף סוף הם יזכו לקצת הערכה ופוקוס שמגיעה להם, כי בסופו של דבר עם כל הכבוד לאלגוריתם של טיק טוק או למנועים של פייסבוק, יוטיוב ואחרות, הם אלו שמייצרים חלק גדול מהקרקע שעליה הפלטפורמות האלו בנויות.
