אמזון סוגרת את אלקסה (OMG?!)
טוב נו, לא את אלקסה שחשבתם – אלקסה אחרת, גם של אמזון (מוזר משהו, לא?!) אבל עושה משהו אחר לגמרי.
אז בסופ״ש האחרון גילינו שאמזון סוגרת את הפעילות של alexa.com שירות ה-Traffic Analytics של אמזון שפעיל עוד משנת 1996 (נרכש על ידי אמזון ב-1999 ב-250 מיליון דולר).
תכל׳ס זה שירות שמספק למנויים אפשרות לנתח טראפיק של אתרים מתחרים וכדומה – דומה מאוד לשירות של Simialrweb או Semrush (ל-Semrush יש גם כלים של seo וכו׳ אבל אני מדבר רק על כלי ה-Traffic Anayltics).
הסיבה שאמזון סוגרת את הפעילות היא שתכל׳ס היא קטנה ולא מעניינת עבורה, גם ככה אמזון צמצמה וצמצמה את השירות בשנים האחרונות ונראה שהמוצר לא התקדם ביחס למתחרות, אבל בכל זאת – alexa.com היא שם דבר באינטרנט ומין הראוי שרגע לפני שהיא נעלמת מחיינו נגיד
עליה כמה מילים (ועל הדרך גם על המתחרים). כהרגלנו נתחיל בהתחלה:
1. החברה הוקמה ב-1996, השם אלקסה הגיע כמחווה לספריית אלכסנדרייה של מצריים התלמית, מה שנחשב בעת הקדומה למקור הידע הגדול בעולם (הספריה הגדולה בעולם)
2. ב-1999 החברה נמכרה לאמזון ב-250 מיליון דולר
3. עד שנת 2009 החברה סיפקה בנוסף לשירותי אנליזה על טראפיק של מתחרים ומגמות בשוק ודירוג אתרים לפי טראפיק וכו׳, גם שירותים כמו סרגל כלים שכולל אפשרויות חיפוש, ניתוח מעמיק של אתרים (איך הם נראו בעבר, כמה עמודים נסרקים יש להם וכו׳), אבל החל מ-2009 החברה הייתה ממוקדת בעיקר במוצר ה-Traffic Analytics
4. מ-2009 החברה שינתה את המיתוג (והשיקה גם אתר חדש עם מיתוג מתקדם וכו׳) וכאמור שינתה את הפוקוס להיות כלי לניתוח טראפיק ומגמות ברשת, כולל אפשרות לראות אומדן בנוגע לעמודים נצפים באתרים של מתחרים וכדומה
5. הטכניקה שבה אלקסה עובדת זהה לפרטיקות בתחום הזה – שימוש במידע שהיא מקבלת מתוספים שלה שמותקנים על מכשירים של גולשים שונים + רכישת דאטה מספקיות דאטה על טראפיק, לרוב מחברות סלולאר או ספקיות אינטרנט
עד כאן רקע, עכשיו בואו נדבר תכל׳ס למה אמזון סוגרת את אלקסה? הם לא נימקו את ההחלטה, אבל לדעתי היא נובעת משלוש סיבות:
1. שוק ה-Traffic analytics נהיה הרבה יותר מורכב בעידן של העדר תמיכה ב-Cookies צד ג׳ וחוקי פרטיות
2. התחרות ממשיכה להתרחב בעוד אמזון עסוקה בדברים אחרים (עם כל הכבוד גם אם אלקסה הייתה הכי גדולה בתחום שלה זה עדיין מיליארדי דולרים בודדים של שווי וזה זניח ביחס לגודל של אמזון ששווה יותר מ – 1.7 טריליון דולר!)
3. אמזון מנסה לצמצם פריסה בשוק במקומות שאין צורך, שליטה באלקסה יכולה מחר להקים עליה איזה סנטור שיגיד שהיא עוד יותר מנצלת את הכוח שלה בזה שהיא לא רק שולטת באתר שלה ובמרקטפלייס אלא גם שולטת בחברה שמנטרת את כל שאר המתחרות בעולם וכו׳ וכו׳ – עלות – תועלת, לא שווה
ומה בנוגע למתחרות בשוק, אז בשוק הזה של Traffic Anayltics יש את Similarweb הישראלית שלנו את Comscore ואת Semrush (שכאמור המוצר שלה רחב יותר), מבין ה-3 האלו – Semrush היא משמעותית הגדולה ביותר (עם שווי שוק של 2.7 מיליארד דולר), אחריה סימילארווב (עם שווי של 1.2 מיליארד דולר) ואז הרבה מאחור Comscore (עם שווי של פחות מ-300 מיליון דולר). בכל מקרה – השוק הזה משווע למוצרים טובים ונגישים מבחינת מחיר, SEMRUSH מבינה את זה ומתמחרת בעיני נכון מאוד (ולא בכדי צומחת יפה מאוד), השאר פחות. אבל SEMRUSH זה מוצר לא מספיק רובסטי הוא מנתח את הטראפיק של המתחרים אבל לא מייצר לוגיקות והמלצות וניתוחים וכו׳. בקיצור – יש כאן הזדמנות בשוק הזה וככל שמהפכת הפלטפורמות תתרחב כך הצורך ל-Market analsys ו-Competitor Analsys ילך ויגבר (איך הולך למתחרים שלי בטיק טוק? וכמה הם מוכרים באינסטגרם? וכו׳ וכו׳).
