אפקטיביות ההולכת ועולה של פלטפורמות פרסום ״צעירות״

בגרף הזה שפורסם על ידי The information אפשר לראות בבירור את האפקטיביות ההולכת ועולה של פלטפורמות פרסום ״צעירות״ כמו instacart או Walmart לעומת פלטפורמה כמו אמזון שאומנם נמצאת במצב מצוין מבחינת הכנסות (שיא כל הזמנים עם יותר מ-30 מיליארד דולר ב-2021 רק מפרסום) אבל מתחילה ככה״נ להגיע למיצוי כי מצד אחד הטראפיק לא צפוי לגדול משמעותית בשנים הקרובות (אין עוד לאן לגדול) ואולי להפך (התחרות מתחזקת) ומצד שני אין כבר מקומות לדחוף עוד פרסומות.

עכשיו קחו את השמות האלו של וולמארט, אינסטה קארט, אמזון ותחליפו בגוגל, פייסבוק, שופרסל, סופר פארם, רמי לוי, קוויק, אמ״צ, פייבוקס, יילו, וולט ותקבלו את הפוטנציאל שיש כאן בארץ. בישראל איכשהו עדיין לא הוקמו רשתות פרסום משמעותיות של קמעונאים או אפליקציות וזה פספוס – המעבר לפוקוס על דאטה צד א׳ והעלויות המאמירות תמידית של פרסום בגוגל ופייסבוק הן כר פורה לצמיחה של רשתות פרסום כאלו – ויפה שעה אחת קודם… רשתות פרסום של קמעונאים הן בעלות יתרונות רבים:

1. הרבה מאוד דאטה צד א׳ (First Party Data) – ככל שזו חברה (או קבוצת חברות) או אפליקציה עם יותר נקודות מגע מגוונות עם צרכנים כך כמות ה-First Party Data גדולה יותר

2. שילוב מעניין של אונליין ואופליין – במקומות בהם יש גם רצפת מכירה (כמו לדוגמה שופרסל או רמי לוי או סופר פארם) אפשר לייצר מערך פרסום שהוא היברדי ומאפשר למפרסמים על גבי הפלטפורמה גם לפרסם באונליין (מודעות ממומנות באתר, בניוזלטר, במודעות ברשתות חברתיות שמבוססות על סיגמנטציה של אותה רשת פרסום של קמעונאי) וגם לפרסם באופליין (מסכים בסניפים, קופונים אישיים לחנות, שילוב הצעות After Purchase וכדומה)

מבין השחקניות הישראליות הפוטנציאל הגדול ביותר בעיני הוא של סופר פארם, שופרסל ואלקטרה מוצרי צריכה (עם מוצרי החשמל שלה ויינות ביתן – מגה והריטייל שהם מתחילים לרכוש) אבל גם וולט היא פוטנציאל מעניין, גם Paybox ו-Bit ועוד…

מעניין לראות האם יהיו חברות שירימו את הכפפה הזו וייצרו אלטרנטיבה אמיתית לדואופול של פייסבוק-גוגל (ועכשיו קצת טיקטוק) – אני לגמרי בציפייה.