מלחמת אפל – פייסבוק הראשונה יצאה אתמול לדרך!
על המתיחות בין אפל לפייסבוק כתבתי לא מעט בחודשים האחרונים, המתיחות הזו נובעת סביב עדכון הגרסה שצפוי לצאת במכשירי IOS בשבועות הקרובים, בגדול (אם מעניין אתכם הפירוט המלא, מוזמנים לגלול קצת לפוסטים שלי על הנושא בחודשים האחרונים) אפל משנה את הגדרות הפרטיות של מכשירי IOS (חוסמת את הגישה ל-IDFA) כך שחברות יתקשו מאוד לעקוב אחר התנהגות של משתמשים בין אפליקציות שונות, משמע – אפליקציה ספציפית תוכל לנתח, לייצר פרסונליזציה וכדומה ללא בעיה, אבל גוף שאוסף מידע ממגוון אפליקציות ועל בסיסן מייצר תובנות / פרסומים פרסונליים וכו׳ (כמו פייסבוק, גוגל או כל מיני ad networks אחרים) יתקשה לעשות זאת. המתיחות הזו באוויר כבר מס׳ חודשים (מהרגע שאפל הודיעה על המהלך המתוכנן) אך כעת רגע לפני הוצאה לפועל של המהלך פייסבוק יוצאת במהלך פרסום נרחב נגד אפל (התמונה המצ״ב היא דוגמה לפרסומת שפייסבוק מקדמת במטרה להשמיץ את אפל), בגדול המסר של הקמפיין הוא פשוט – אפל משנה את האינטרנט, זה יפגע בעסקים קטנים שלא יוכלו לפרסם ממוקד, זה יפגע באתרי תוכן שלא יצליחו להתפרנס עכשיו מפרסומות (כי אין פרסונליזציה ואז הערך יורד) ואז יהפכו את עצמם לאתרים בתשלום ועוד ועוד ספקולציות.
אז מה אמת, מה מניפולציה ומה זה אומר על ההמשך? קודם כל פייסבוק צודקת ״בגדול״ – אם יש פחות דאטה על המשתמש, הרי שהיכולת לפרסם לו בצורה פרסונלית ומבוססת התנהגות הולכת וקטנה. אך כמובן שמי שמפסיד מזה הרבה יותר מאותו ״עסק קטן״ או אתר תוכן היא פייסבוק עצמה שמתפרנסת כמעט באופן בלעדי מפרסום. איפה המניפולציה? פייסבוק, החברה שיצרה את כל השווי שלה על יצירת תלות של עסקים במערך הפרסום שלה ועל סחר במידע של משתמשים, היא מבין כולם ״נושאת את הדגל״ של ההגנה על העסקים הקטנים? של האינטרנט החופשי? אישית זה מרגיש לי קצת צביעות
לאן זה הולך? לדעתי מדובר בתחילתו של הסוף עבור פייסבוק כמו שאנחנו מכירים אותה. בלאו הכי פייסבוק נמצאת בעין הסערה מול הרגולטורים האמריקאים והאירופאים בכל הנוגע להגבלות על סחר במידע ופירוק החברה בשל פגיעה בתחרות ובלאו הכי היא סובלת מסנטימנט שלילי מאוד בקרב צרכנים במדינות מערביות, אם מוסיפים לזה את הסכסוך הבוטה (והחצוף) מול אפל (שנתפסת בצדק כחברה יחסית מוסרית מבין חברות הטק הגדולות), תחת אמתלא שהיא ״מגינת האינטרנט״ או ״מגינת החלשים״ (מהלך שלהערכתי יעורר כעס וציניות רבה מאוד כלפי פייסבוק), כל אלו יובילו ביחד להדרדרות במצבה של פייסבוק – גם בתוצאות הכספיות, גם ביכולת להילחם ברצונם של הרגולטרים לפרק את החברה ל-2-3 חברות נפרדות ולמנוע ממנה להיכנס לתחומים נוספים וגם במספרי המשתמשים הפעילים בשוקי היעד המרכזיים שלה. אם הייתי צריך להעריך – בעוד שנתיים מהיום פייסבוק תהיה 3 חברות שונות פייסבוק אינסטגרם מסנג׳ר ווואטסאפ כאשר מבין שלושתן פייסבוק תהיה החברה הקטנה והחלשה ביותר.
ומה לגבי צוקי? אל תדאגו לו, פיצול שכזה רק יהפוך אותו לעשיר יותר (יאפשר להציף מלא ערך) לסיכום – קרב מעניין בעולם הטק עם השפעה מהותית מאוד על עולם הפרסום, אומנם אנחנו רק ב-24 שעות בתוכו, אבל אם צריכים כבר לבחור צדדים אני לגמרי שם את הזיטונים על אפל
