אמזון הודיעה בסופ״ש האחרון על השקה של פיצ׳ר AR מעניין באפליקציה שלה (כרגע למשתמשי IOS בלבד) והוא Virtual Try-On לנעליים. בגדול הפיצ׳ר עובד בצורה סופר פשוטה, יש מגוון רחב מאוד של נעליים שאמזון כבר הוסיפה להם מודל 3D ו-AR ובכל אחד מהם (זה לא פעיל על כל הנעליים באתר עדיין) יש שני כפתורים האחד כפתור View in 3D שנותן לראות את הנעל ב-360 (היה קיים בחלק מהנעליים גם לפני) והשני Virtual Try-On שפותח את המצלמה ומיד מבקש ממך לצלם את הרגליים שלך, ברגע שהוא מזהה רגליים הוא ״מלביש״ באמצעות AR את הנעליים שאתה בוחן על הרגליים כדי שתוכל לראות הדמיה של איך הנעל תשב לך על הרגל. אין כאן איזושהי בשורה מהפכנית לעולם פיצ׳רים של Virtual Try-On קיימים כבר לפחות שנתיים – שלוש בכל מיני אתרים ואפליקציות (חלקם טובים, חלקם יותר), אפילו היה אקזיט ישראלי של אינברטקס שנמכרה לנייקי לפני משהו כמו ארבע שנים שזה בדיוק מה שהיא התמקדה בו אבל בכל זאת כשאמזון ענקית האיקומרס העולמית מוציאה פיצ׳ר כזה זה מצדיק התייחסות ומעלה כמה דברים: 1. AR יכול להפוך את האיקומרס לעוד יותר נוח ויעיל 2. האכסניה הנוכחית של AR שהיא על ידי שימוש בסמארטפון היה אכסניה לא נוחה, לא יעילה ולא ממצה את הפוטנציאל. תחשבו שבמקום להסתכל על הרגליים שלכם עם הסמארטפון ולראות איך הנעל יושבת על הרגל (ורואים בעיקר את כף הרגל ועוד קצת מהרגל עצמה וזהו – זה מה שנכנס) – הייתם יכולים להסתכל על מראת גוף מלאה עם משקפי AR ולראות בדיוק איך הנעל תשב על הרגל יחד עם הבגד שאתם לובשים (איזה בגד שמעניין אתכם לראות איך הוא הולך עם הנעל) או אפילו למדוד במקביל גם בגדים בצורה וירטואלית ב-AR. הפוטנציאל של AR לאיקומרס הוא מדהים (יש לו פוטנציאל גם לעוד המון תחומים אחרים כמובן) אבל לא באמצעות סמארטפון, הסמארטפון מבאס ומעקר את הקטע של AR שיכול להפוך את ״כל העולם למסך״ 3. בדר״כ לא סופרים את אמזון כשמדברים על המטאוורס ועל חדשנות בעולמות האלו של AR-VR וכו׳, אבל אמזון חברה שתמיד יודעת להפתיע ואני לא אתפלא עם אנחנו נראה גם ממנה עוד פרויקטים שקשורים למטאוורס בחודשים הקרובים, כנראה שהם יהיו יותר קשורים לעולמות האיקומרס או הבית החכם (עם אלקסה או רינג או חיבור כלשהו שלהם) אבל בכל זאת – יש שם פוטנציאל לא מבוטל לחדשנות. בכל זאת עד היום כשאני מנסה לתאר לא.נשים איך אני מדמיין את ההימרסיביות של המטאוורס הדוגמה הכי קרובה שיש לי לתת זו אלקסה שהיא בעיני הדבר הכי קרוב לממשק אדם – אינטרנט שהוא הימרסיבי. אין מסך שאתה צריך להפעיל או לפנות אליו, יש ״נוכחות״ קבועה של אלקסה שבכל רגע שתרצה היא פשוט שם, זה כאילו היא (כסוג של ״נציגה״ של האינטרנט) נוכחת בבית כל הזמן בקיצור – פיצ׳ר מעניין, עובד לא רע בכלל ביחס למוצרים דומים שיצא לי לראות, אבל הוא בעיקר דוגמה מעולה לפוטנציאל של AR בעתיד באיקומרס ולפוטנציאל של אמזון לייצר חדשנות גם במהלכים שקשורים למטאוורס. | 
