Skip to Content Contact Us
דף הבית » בלוג » אפל תחסום Cookies של צד ג’
retail

אפל תחסום Cookies של צד ג’

משה רדמן

ספטמבר 6, 2020

המהפכה בעולם הפרסום עולה הילוך! אז אחרי ש Safari (של Apple) ו-Firefox (של Mozilla) התחילו לחסום cookies של צד ג׳, בשבועות האחרונים Apple הודיעה (למען האמת היא הודיעה לפני הרבה זמן, אבל זה לא היה נראה כמו משהו שבאמת הולך לקרות) כי בעדכון הקרוב של מערכת ההפעלה IOS14 (שעליה עובדים כל האייפונים) היא תחסום אפשרות לפרסום באמצעות צד ג׳ מבלי לקבל אישור אקטיבי של המשתמש.

המשמעות היא שהלקוח יצטרך לאשר לאפליקציות בצורה אקטיבית לעשות שימוש ב-IDFA שלו (מזהה חד חד ערכי של המכשיר שנועד לצורכי פרסום) ורק במצב כזה ה-IDFA יימסר לאותה אפליקציה. המשמעות המיידית היא – מכה קשה להרבה רשתות פרסום, חברות מדידה (כמו Appsflyer הישראלית לדוגמה) ועוד, ומעליהן כמובן – פייסבוק שחוטפת כאן פגיעה משמעותית. עבור פייסבוק ומערך הפרסום שהיא בנתה מחוץ לאפליקציות שלה (נקרא – Facebook Audience Network) מדובר בדרמה שתגרום לפגיעה משמעותית (הערכה היא של לפחות 50% מהכנסות רשת הפרסום החיצונית שלה), למה? אז ככה (אשתדל להיות כמה שפחות טכני).

בעוד שמערך הפרסום של פייסבוק בתוך הנכסים שבבעלותה – אפליקציות ואתרי פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ, מסנג׳ר וכו׳ לא אמור להיפגע משמעותית* (שכן בכל המקרים האלו המשתמש מחובר ולכן פייסבוק יודעת בדיוק במי מדובר), במערך הפרסום שהיא בנתה מחוץ לאפליקציות שלה (מבוסס על שטחי פרסום שהיא רוכשת מאפליקציות ואתרים ומשתמשת בהם לצורכי פרסום נוסף, בדומה למערך הפרסום של Google Display) היא נשענת אך ורק על ה-IDFA, שכן זו הדרך שלה לזהות שמשתמש מסוים שנכנס כרגע לאפליקציה מסוימת הוא משתמש X ולא Y ובהתאם להציג לו את הפרסומת הרלוונטית, בהעדר המזהה החד חד ערכי הזה – לא תהיה לפייסבוק את היכולת לדעת מי הוא אותו משתמש, ההנחה של פייסבוק היא שבעקבות הדרישה לאישור אקטיבי אחוז ניכר ממשתמשי ה-IOS לא יתנו את האישור והיא תאבד את היכולת לטרגט אותם ב – Audience Network שלה (חשוב לזכור שמשתמשי IOS נחשבים גם כמשתמשים ״איכותיים יותר״ לצורכי פרסום). יתרה מכך על פניו שפייסבוק בכלל לא מתכננת לבקש את ה-IDFA ממשתמשים בנכסים שלה כך שהיא מראש צפויה ״לוותר על התענוג״ לאור המדיניות החדשה של Apple.

אומנם לא מדובר בחלק גדול מאוד מהיקף ההכנסות של פייסבוק מפרסום (ה-Audience Network של פייסבוק מוערך ב-2-3 מיליארד דולר הכנסות מכ-20,000 אפליקציות החברות ברשת הפרסום) אבל מדובר במנוע צמיחה פוטנציאלי שחטף מכה משמעותית ובקריאת כיוון כללית לגבי עתיד הפרסום הדיגיטלי בעידן של מגבלות פרטיות. חשוב לציין שפייסבוק מנסה להילחם במהלך, בעיקר על ידי חידוד והבלטה של הפגיעה שהנ״ל יגרום לאפליקציות החברות באותו מערך פרסום (שמקבלות היום כסף מפייסבוק עבור השימוש בנדל״ן הפרסומי הזה), אך קשה להאמין שהמאבק ישא פרי. תוסיפו לכל זה את האמירות של Google על זה שהיא גם תפסיק את התמיכה ב-Cookies של צד ג׳ עד 2022 ותבינו שעולם הפרסום הדיגיטלי עומד בפני מהפכה, לא עוד פרסום מבוסס Cookies או מזהה מכשיר, אלא הליכה לכיוון של פרסום ליוזרים מחוברים בלבד. אולי עכשיו זה יוריד לכם את האסימון למה בכל מקום פתאום רואים Sign In with Google ו-Amazon Sign in (בעיקר בארה״ב), רמז – זה קשור ל-Cookies.

*למה כתבתי שמערך הפרסום של פייסבוק בתוך האפליקציות שלה “לא יפגע משמעותית” ולא כתבתי – “לא יפגע כלל”. כי יש כאן אלמנט שהמספרים שלו לא ברורים (פייסבוק לא מפרסמת), אבל ייתכן שהוא אחת הסיבות למלחמה של פייסבוק במהלך. בתוך מערך הפרסום של פייסבוק יש סוג מודעות שנקרא install ads – מדובר במודעות אשר קוראות למשתמשים להוריד אפליקציה מסוימת ואחד הפיצ׳רים המשמעותיים ביותר במודעות הללו הוא היכולת של פייסבוק לדעת האם למשתמש יש את אותה אפליקציה מלכתחילה על המכשיר או לא, ככל שאני מבין הפיצ׳ר הזה מתבסס בדיוק על אותו IDFA ולכן סביר להניח שגם היכולת הזו תפגע במודעות למשתמשי IOS ואת היקף המכה הפיננסית כאן קשה להעריך (כי כאמור פייסבוק לא משחררת מידע על היקף ההכנסות שלה מסוגי מודעות שונים).

לקריאת הכתבה המלאה באתר TechCrunch »

קראו ועקבו גם בלינקדאין »

Back top top