Skip to Content Contact Us
דף הבית » בלוג » הפיצ׳ר החדש של אינסטגרם – Instagram shop
ecommerce banner

הפיצ׳ר החדש של אינסטגרם – Instagram shop

משה רדמן

אוקטובר 11, 2020

אז אחרי שאמזון הביאה לעולם את ה-endless aisle (בתרגום חופשי המסדרון האינסופי או המעבר בין המדפים האינסופי) שמשמעותו מבחר עצום של מוצרים במקום אחד (אמזון מציעה באתר שלה + המקרטפלייס למעלה מ-300 מיליון מוצרים שונים!), אינסטגרם מביאה לעולם את ה-endless shopping mall (הקניון האינסופי – הסבר בסוף).
על מה מדובר?
אינסטגרם מפתחת ומקדמת בצורה משמעותית מאוד את הפיצ׳ר החדש שלה – Instagram shop במגוון תצורות – רכישה דרך מודעות, רכישה דרך סרטונים, רכישה דרך סרטונים קצרים ועוד. הפיצ׳ר עוד לא פעיל בישראל אבל נראה שבארה״ב הוא עושה תוצאות מרשימות מאוד, ביחוד בתחום הקוסמטיקה, תכשיטים ואופנה.
למה זה נוח כל כך?
במקום לצאת מאינסטגרם המשתמשים יכולים לראות תמונה / וידאו / מודעה, להיכנס לקרוא פרטים על המוצר בתוך אינסטגרם ולבצע צ׳ק אאוט מהיר באינסטגרם כאשר הפרטים שלהם למשלוח, תשלום וכו׳ כבר שמורים בחשבון, יש יותר נוח מזה?!
מה המשמעות?
מדובר בעוד אינדיקציה למבנה החדש שאליו הולך האיקומרס – נגמרו הימים שבהם האתר שלכם הוא ערוץ המכירה היחיד שלכם באונליין, קחו שנה – שנתיים מהיום ורוב האתרים ייצרו 40-50% מההכנסות שלהם ואולי אף יותר מחוץ לאתר! באינסטגרם, בפייסבוק, בגוגל שופינג, בפינטרסט, בעוזרת קולית, במרקטפלייסס, בוואטסאפ?!, בטיק טוק, בסנפ או בערוצים חדשים שעוד לא נולדו בינתיים.

ופרקטית מה זה אומר? במילים פשוטות – צאו מנקודת הנחה שהאתר שלכם יהפוך להיות ערוץ מכירה ולא ״ערוץ המכירה״ ולכן תשקיעו פחות בנראות המושלמת של האתר (בלאו הכי זה אורגן חי שצריך כל הזמן להשתנות ולהתפתח) והרבה יותר בחווית הרכישה, בשירות וביכולות של התשתית שלכם להיות הכי נגישה, נוחה ופתוחה שיש. ממש לא בטוח שאסטרטגית נכון לכל מותג להיות בכל אחת מהזירות האלו (אינסטגרם שופ, פייסבוק שופ, גוגל שופינג, עוזרות קוליות, מרקטפלייסס וכו׳) עם אפשרויות רכישה – אבל מה שבטוח הוא שאתם רוצים את התשתית שתאפשר לכם לבחור בצורה הפשוטה ביותר ולמקסם אם החלטתם שכן.

ואיך כל זה קשור ל-endless shopping mall? נקודה למחשבה – החוויה החזקה ביותר בקניון וב״הליכה לשופינג״ היא ה-window shopping – היכולת של אותו צרכנ/ית להיכנס למתחם גדול מלא בכל טוב, להסתובב בין חנויות, להיתפס בעין על דברים, להיכנס לחנות – לגעת, למדוד, לצאת, לחזור, לרכוש וכו׳. בניגוד לגוגל, אלקסה ואפילו פייסבוק וטיק טוק – אינסטגרם היא המקום המושלם לזה, עם היכולת של אינסטגרם שופ המשתמשים יכולים להיכנס לאפליקציה ופשוט להתחיל תהליך אינסופי של window shopping. אם הייתי צריך להמר מי מהפלטפורמות תצליח לייצר את יכולות השופינג המשמעותיות ביותר ואולי אף לשבש משמעותית את האופן בו משתמשים רוכשים בענפים מסוימים (אופנה, קוסמטיקה ותכשיטים הם המועמדים הטבעיים בעיניי) הייתי מהמר חזק מאוד על אינסטגרם שופ.

קראו עוד בכתבה שהתפרסמה באתר TechCrunch »

קראו ועקבו גם בלינקדאין »

Back top top