בשעה טובה אתר גדול בישראל מתחיל לדבר על המהפכה של Instagram shop (אני צועק את זה כבר חודשים), אז שאפו ל ynet ולמירב קריסטל על ההתייחסות לנושא הזה, עם זאת כמה חידודים שפוספסו בכתבה:
- מי שירוויח מהמהלך הזה (למעט כמובן פייסבוק, אינסטגרם וגוגל) הם לא בהכרח אתרי האיקומרס והמרקטפלייסס הגדולים, נהפוכו – דווקא מרקטפלייסס יפסידו מזה בטווח הבינוני – ארוך שכן הם מאבדים את המעמד שלהם כסוג של ״שער״ לעסקים קטנים להגיע למסה של יוזרים. מי שהופכות להיות המרקטפלייס הלכה למעשה הן גוגל, אינסטגרם, פייסבוק וכו׳
- האמירה שהדבר הזה לא ישנה מהותית את הרכישה ישירות מאתרים (אני מחריג מקרים של מגה ברנדז כמו זארה, נייקי וכו׳ שאולי דווקא יבדלו את עצמם וידירו רגליהם ממתן אפשרות רכישה דרך הפלטפורמות הללו כי הם יכולים להרשות לעצמם) היא להערכתי אמירה שגויה, הדבר הזה ישנה מין היסוד (לא מחר בבוקר אבל תוך פלוס-מינוס שנתיים – שלוש מהיום) את האופן שבו אנשים רוכשים – לא עוד רכישות ישירות מאתרים, אלא רכישות ממרקטפלייסס שונים בין אם הם אתרים שמרכזים הרבה מותגים או מוכרים במקום אחד (אמזון, etsy, עזריאלי.קום, טרמינל איקס, וואלה שופס, גרופון וכו׳) ובין אם הם פלטפורמות שאנשים כבר נמצאים או עוברים בהן בלאו הכי בהיקפים גדולים (גוגל, פייסבוק, טיק טוק, אינסטגרם, סנאפ ואחרות). אם הייתי צריך להעריך עשרות אחוזים (ייתכן שאפילו יותר מ-50%) ממחזור המכירות של אתר איקומרס טיפוסי שרוצה לצמוח ולהתקדם יעברו דרך הפלטפורמות ולא דרך האתר ישירות תוך שנתיים – שלוש
