מה הקשר בין IOS14, המלחמה בין אפיק גיימס לאפל והקונגרס האמריקאי? אז נראה שהמלחמה בין יצרנית פורטנייט (אפיק גיימס) לבין אפל דעכה וכי על אף הביקורת הרבה שספגה (על שימוש מונופוליסטי בכוח שלה) אפל דבקה (נכון לכרגע) בעמדתה להסיר את אפליקציית פורטנייט מהאפסטור, זאת בשל העובדה שבפורטנייט קראו למשתמשים לבצע רכישות מחוץ לאפליקציה עצמה, ובכך שאפו להימנע מתשלום העמלה לאפל – עמלה בגובה 30%. אז איך ״המלחמה״ הזו קשורה לעדכון IOS14 ואיך כל זה מתחבר לקונגרס האמריקאי? מי שעוקב אחרי אפל בשנים האחרונות וודאי שם לב שאפל קיבלה החלטה לא מוצהרת שהתחרות בעולם המוצרי הופכת קשה יותר ויותר ולכן החליטה לנצל את מותג העל שלה ואת הקהילה החזקה מאוד סביב המכשירים שלה על מנת לרכז מאמץ סביב עולמות השירותים המוספים (עלויות אפסיות, הכנסה חוזרת, יתרון מובנה), כפועל יוצא מכך היא השיקה בשנים האחרונות שירותים רבים כדוגמת – אפל טי וי, אפל ניוז, אפל מיוזיק, איי קלואד ועוד ועוד ולאחרונה אף השיקה חבילת באנדל שמכילה חלק גדול מהשירותים הללו במסגרת מנוי חודשי (מוזמנים לקרוא פוסט אחר שלי בנושא השירותים של אפל והפוקס שלה על עולם השירותים – https://bit.ly/32OtMQ2).
אך מלבד אותם שירותי ״ערך מוסף״ שהיא מציעה, לאפל יש מוקד הכנסה נוסף, משמעותי מאוד, משירותים שנקרא app store – כאשר ההכנסות מה-app store מגיעות משני מוקדים עיקריים: 1. עמלה בגובה 30% שהיא גובה מכל המכירות שמתבצעות באפליקציות שרצות על מערכת הפעלה IOS (הכוונה היא ל-in app purchases – רכישות בתוך האפליקציות עצמן, לא לרכישות של מוצרים וכדומה) 2. פרסום פנימי של אפליקציות ב-app store עצמה (במערכת הפרסום של אפל) המלחמה מול פורטנייט היא על החלק הראשון (העמלה), אך פורטנייט היא רק סימפטום של בעיה מהותית יותר שאפל מתמודדת איתה – יותר ויותר קולות בארה״ב קוראים לאפל להוריד את העמלה הזו (בשל היותה מונופול בכל הנוגע לקידום אפליקציות במכשירי IOS), נושא שעלה גם בשימוע האחרון שנערך לאפל, גוגל, אמזון ופייסבוק בקונגרס האמריקאי לפני כחודש. ההערכה שלי היא שאפל מבינה שלא יהיה מנוס מלהפחית את העמלה הזו בחודשים הקרובים, אך אל חשש! היא מצאה דרך להחזיר את ההכנסה האבודה (ואולי יותר) הרבה יותר מהר ממה שנראה לכם…
איך? על ידי עדכון IOS14 למערכת ההפעלה של האייפונים. בין השינויים הרבים ב-IOS14 יש שינוי ״פרטיות״ אחד משמעותי שמשנה את סדרי העולם בכל הנוגע לפרסום מטורגט למשתמשי אפליקציות ב-IOS, בקצרה (לפני כשבועיים כתבתי פוסט ייעודי בנושא ממש כאן – https://bit.ly/3lW4nex) השינוי אומר שמשתמש יצטרך לאשר אקטיבית לאפליקציות לגשת למזהה החד חד ערכי של המכשיר שלו על מנת שיוכל לקבל פרסומים מטוגרטים, ללא האישור הזה אפליקציות לא יוכלו להיחשף למידע הזה. הלכה למעשה – מדובר במכה קשה מאוד (בכל הנוגע לפרסום מבוסס אפליקציות למשתמשי IOS) לרשתות הפרסום הגדולות – גוגל ופייסבוק ואד נטוורקס שונות אחרות. אבל למי ״ההגנה על הפרטיות״ הזו עוזרת? בעיקר לאפל! איך? ואיך זה קשור לאפסטור?
