עוד גאווה ישראלית
SimilarWeb
סימילארווב עוסקת בניתוח ואנליזה של אתרי איקומרס, זאת על ידי מתן פתרון למפרסמים, שחקני איקומרס וכל מי שמתעניין בשוק האונליין מידע מקיף על אתרים מתחרים כדוגמת:
1. עמודים מובילים באתרים מתחרים
2. הערכה בנוגע לטראפיק
3. מקורות תנועה אל האתר
4. מילות חיפוש מרכזיות
5. אתרים דומים
6. ערוצי פרסום מובילים
ועוד ועוד.
נכון להיום המוצר של החברה הוא מוצר עם טיקט מחיר גבוה יחסית (למעלה מ-20,000$ לשנה בפעם האחרונה שבדקתי), מה שאומר שמדובר במוצר שפונה לפלח מאוד ספציפי של לקוחות.
איך החברה עושה את זה? איך היא מנתחת תנועה לאתרים, את מקורות ההגעה וכו׳?
אז ככה – בגדול המידע מגיע ממספר מקורות:
1. מידע שהחברה רוכשת מספקיות צד ג׳, לדוגמה – ספקיות אינטרנט או אינטרנט סלולארי (אל תראו מופתעים, כשאתם גולשים באתר מסוים ספקית האינטרנט הקווי שלכם או הסלולאר שלכם יודעת בדיוק איזה אתר זה, התעבורה עוברת דרכה הרי)
2. תוספים שהחברה מתקינה בדפדפנים של יוזרים ברחבי העולם ובאמצעותם מנתחת את התנועה
3. מידע פתוח לציבור שמגיע מאינדקסים שונים שמדרגים אתרים
מהי רמת הדיוק?
תלוי, מין הסתם ככל שהאתר שאותו מנתחים גדול יותר, כך רמת הדיוק לגביו גבוהה יותר (יותר סיכוי שיש דאטה לרכוש לגביו, יותר סיכוי שהתוספים השונים ביקרו בו ויותר סיכוי שהוא נמצא באינדקסים צד ג׳ – יותר נקודות דאטה = יותר דיוק).
איך המוצר? ביחס לחלופות שקיימות כיום, המוצר של SimilarWeb הוא יחודי ומנצח, יש מערכות נוספות שמציאות Traffic analsys כמו Alexa, Semrush ואחרים, אבל לא באותה רובסטיות האם יש מקום לתחרות? ממש כן! המוצר של SimilarWeb הוא אומנם רובסטי ומוביל שוק, אבל הוא רחוק לדעתי מהמקום שבו הוא צריך להיות, חסרים אלמנטים של הבנה האתר עצמו, המוצרים שהוא מוכר, קהלי היעד, תובנות עמוקות ויותר מכל חסרה הסתכלות של Omni Channel, בשנת 2021 לא סביר לנתח אתר איקומרס Stand alone מבלי להסתכל על פעילות האופליין של אותו מותג (אם ישנה) אז על מה שווי של 2 מיליארד דולר? 1. על פי הפרסומים החברה מוכרת בהיקף של 100 מיליון דולר בשנה, שזה אומר מכפיל 20! על ההכנסה 2. התקופה האחרונה היא תקופה מטורפת בנאסד״ק לכל מה שרק מזכיר את המילה איקומרס – דיגיטל – חדשנות ולכן השווים מתפוצצים בהתאם, אישית אני לא מבין את הכלכלה הזו של מכפיל 20 על הכנסות, אבל אם השוק נותן, אז למה לא? לסיכום – מוצר סבבה, מוביל שוק, אבל יש מקום לתחרות (או שסימילארווב עצמה תעשה קפיצת מדרגה או שמישהו אחר ייכנס). כך או כך ללא ספק גאווה ישראלית!
