שוק הקולנוע, שוק שלא חווה תמורות מיוחדות כבר עשרות שנים, נמצא בפני פרשת דרכים משמעותית.
בשבוע שעבר ריגל (אחת משתי רשתות בתי הקולנוע הגדולות בעולם) הודיעה על כך שהיא סוגרת את בתי הקולנוע שלה (663 מתחמי קולנוע) בארה״ב ובריטניה, הסיבות המרכזיות לכך הן:
- כמעט ואין סרטים חדשים להציג – אולפני הקולנוע הגדולים לא מצלמים סרטים חדשים כמעט בכלל וגם את אלו שצולמו הם מסרבים להשיק (בשל הקיטון בטראפיק שנובע מהקורונה)
- גם במדינות ובערים שנפתחו בתי הקולנוע (בחודש האחרון ריגל ו-AMC ניסו לפתוח בארה״ב) הנוכחות של הצופים הייתה נמוכה מאוד (גם בשל החשש מהקורונה וגם בשל העדר ״שוברי קופות״ חדשים)
נכון להיום AMC הודיעה שהיא משאירה את בתי הקולנוע שלה פתוחים למרות המהלך של ריגל. מעבר לזה שמדובר בדרמה עסקית לא קטנה, אני מאמין שמדובר בנקודת מפנה לשוק הקולנוע – נקודת מפנה שנובעת פחות מהקורונה והרבה יותר מעידן הנטפליקס, דיסני+ ושאר שירותי הסטרימינג – הקורונה היא רק הקטליזטור לאירוע הזה. איזו נקודת מפנה?
עד היום, ובמשך כמעט 100 שנה, הקולנוע שימש לדבר אחד בלבד – צפייה בסרטים חדשים, אך אני מאמין שבעתיד הלא רחוק הקולנוע יהפוך לסוג של ספריית VOD על סטרואידים. אנחנו נלך לבתי הקולנוע לא רק בשביל לראות סרטים שלא ראינו, אלא גם על מנת לצפות בסרטים שראינו בעבר אבל באיכות של קולנוע ובחוויה חברתית של קולנוע, אנחנו נלך לקולנוע על מנת לצפות בפרקים נבחרים של סדרות שאנחנו אוהבים באיכות וחוויה של קולנוע, בהקרנות חגיגיות של פרקים מעניינים של סדרות (לדוגמה – פרק הסיום של משחקי הכס כשהוא יצא), הקרנות של אירועי ספורט ועוד. לאור זאת שהקולנוע יהפוך לסוג של שירות סטרימינג אחד גדול, סרטים חדשים כבר לא יושקו בקולנוע בלבד, אלא יושקו בצורה היברדית גם בקולנוע וגם בשירותי הסטרימינג (נטפליקס עשתה זאת מספר פעמים בשנתיים – שלוש האחרונות ודיסני עשו זאת לאחרונה עם הגרסה המחודשת של מולאן שהושקה רק בדיסני+). מה המשמעות של מהלך כזה?
- הרבה יותר בתי קולנוע קטנים ושכונתיים – אם עד היום בתי הקולנוע היו בעיקר במתחמי ענק, המציאות החדשה שתיארתי תחייב פריסה של הרבה יותר בתי קולנוע קטנים (כדי להרחיב את הנגישות ולהקטין עלויות), מה שמעניין הוא שמדובר במגמה הפוכה למגמה של ה-30 שנה האחרונות בהן כמות בתי הקולנוע בעולם המערבי קטנה משמעותית (ועברה מבתי קולנוע קטנים למתחמי ענק)
- הרבה יותר השקות היברדיות – אם עד היום סרטים לקולנוע היו רק סרטים עם פוטנציאל הכנסות בגובה מסויים, הרי שבמודל כזה שאפשר להשיק היברדית ויש מלא בתי קולנוע פרוסים (=מלא זמן הקרנות למלא) אנחנו נראה הרבה יותר השקות של סרטים
- הרבה יותר מודלים חדשים לתשלום – מנויים משפחתיים לקולנוע, כרטיסיות, באנדלים (לדוגמה – מנוי לנטפליקס + כניסה לכל סרטי נטפליקס או תכני נטפליקס בקולנוע במחיר חודשי של xxx) בקיצור – לא רק בריטייל מעניין, גם שוק הקולנוע והסטרימינג נמצא בנקודה סופר מעניינת – שווה לעקוב
אנקדוטה קטנה לסיום… למקרה שלא ידעתם, הבעלים של ריגל הם צמד אחים ישראלים (האחים גרדינגר) שמתחת לרדאר בנו אימפריית קולנוע עולמית והם בין היתר הבעלים של רשתות יס פלאנט ורב חן כאן בישראל.
