זאפוס, אתר למכירת נעליים וציוד ספורט מהגדולים בעולם אשר נמצא בבעלות אמזון, ״יורדת לשטח״. זאפוס הודיעו שהם פותחים חנות ענק ביוניון סקוור במנהטן, דווקא בתקופה כזו בה הגבלות הקורונה מקשות על התנועה בקניונים ובחנויות ריטייל ועתיד הריטייל נראה ״לא הכי ורוד״…
4 דברים שמעניין להתייחס עליהם בהקשר הזה: עוד קמעונאית אונליין שמחליטה להשקיע גם בפעילות אופליין. אין ספק שיותר ויותר שחקניות אונליין מבינות שהמודל הנכון הוא שילוב סלקטיבי של פעילויות אופליין לצד פעילות אונליין ענפה חשוב לזכור שזאפוס היא חברה שנמצאת בבעלות אמזון או במילים אחרות – אמזון ממשיכה את פריסת החנויות הפיזיות שלה (מסוגים שונים ומגוונים) ובו זמנית פורסת בחודשים האלו חנויות סופרמרקטים (amazon grocery), עוד חנויות amazon go, עוד חנויות whole foods וזאת בנוסף לחנויות amazon books ו-amazon 4stars שכבר קיימות ולא ידוע אם תתרחב פריסתן או לא.
אני מעריך שתוך שנתיים – שלוש מהיום אנחנו נראה את אמזון פרוסה בלפחות פי 3 נקודות קצה פיזיות ממה שיש לה נכון להיום (יש לזה הרבה סיבות, אחת מהן היא הפוטנציאל שיש באופליין, אבל משמעותי יותר לדעתי הוא הרצון של אמזון ״לשחק״ גם בשוק האופליין כדי לטשטש את הכוח המונופוליסטי שלה ולהוריד טיפה את הרגולטור מהגב).
פחות או יותר באותו זמן שזאפוס הודיעו על החנות (וד״א הודיעו השבוע גם על פרישתו של המנכ״ל והמייסד), בפיילס (אייקון ההנעלה האמריקאי שפשט רגל ו״קם לתחייה״) הודיעו על פתיחה מחודשת של הפעילות גם באונליין וגם ב-300 חנויות ברחבי ארה״ב ב-3-5 שנים הקרובות פחות או יותר באותו מועד נייקי הודיעה שהיא מפסיקה את ההתקשרות מול זאפוס (חלק ממהלכים שלה לחזק את ערוצי המכירה הישירה), מאמין שזה ידחוף את זאפוס לחזק מותגים PL ולא להתבסס רק על ה״מותגים הגדולים״ אז לא משעמם בריטייל בארה״ב גם לא בשוק ההנעלה ואיכשהו כמו תמיד – כל הדרכים איכשהו מובילות לאמזון.
